農夫山泉廣告案例分析

1、農夫山泉廣告案例分析農夫山泉廣告案例分析一、廣告內容介紹一、廣告內容介紹它通過一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個健康知識“人體中的水，每18天更換一次，水的質量決定生命的質量”。水的質量決定生命的質量，農夫山泉轉而向我們介紹農夫山泉的水源地——千島湖。給我們的感覺，農夫山泉的水質量是很好的。最后向我們講述“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”這一觀點。二、企業(yè)介紹二、企業(yè)介紹農夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產企業(yè)，成立

2、于1996年9月26日，公司擁有“農夫山泉”品牌，以“農夫山泉有點甜”的廣告語而聞名于全國各地。三、產品介紹三、產品介紹農夫山泉堅持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農夫山泉目前擁有四個主要水源基地：浙江千島湖，南水北調基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。四、廣告發(fā)布背景四、廣告發(fā)布背景隨著21世紀的到來，突然發(fā)現我們“不再安全”，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的

3、牛奶是加了工業(yè)原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水等。人們對食品安全的擔憂提升到了一個前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產品形象出現。農夫山泉這句廣告應運而生——我們不生產水我們只是大自然的搬運工五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析盤點其廣告，每一段時期農夫山泉都會推出不同的賣點，每張和形象。農夫山泉采用形象差別化的行銷傳播戰(zhàn)略，從農夫山泉個性化的名稱，到“有點甜”，再從“有點甜”到“好水喝出健康”突出了水質。十、

4、效果分析十、效果分析1.迎合了消費者對健康，安全的需求2.給予消費者的視覺效果和感覺3、樹立了農夫山泉良好的企業(yè)形象。十一、總結十一、總結從“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，到這次農夫山泉改用一種謙虛的態(tài)度，借助于自然搬運工的說法，巧妙地將弱堿性的水與源自大自然的健康好水融為一體。用“水的質量決定生命的質量”的說法進一步誘導消費者，而避開“天然水與純凈水在質量上的區(qū)別”的話題。既能打動消費者，又避免