品牌老化的成因及對策[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱品牌老化的成因與對策研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：品牌老化，是指企業(yè)品牌在市場競爭中的知名度、美譽度形象力下降，以及銷量、市場占有率降低等品牌衰落的現象。品牌老化的實質就是品牌資產的流失或貶值。品牌老化嚴重影響了品牌的發(fā)展，只有及早注意這一問題，才可以穩(wěn)固品牌的發(fā)展。品牌老化之所以會產生，主要是因為在平時的發(fā)展中存在的品牌自身管理問題

2、，以及不可避免的市場環(huán)境。在企業(yè)發(fā)展過程中，能隨時分析品牌是否存在“老化”問題，可以及時調整企業(yè)的發(fā)展方向，從而讓企業(yè)立于不敗之地。本論文的主要任務是：運用所學的有關品牌老化的知識，通過對國內外關于品牌老化研究相關文獻的收集，分析產生品牌老化的原因，在結合相關理論的基礎，針對品牌老化制定出解決策略，并進行實證，以便企業(yè)注重品牌老化問題，發(fā)揮品牌老化這一概念在品牌發(fā)展中的重要作用。本論文的目標是：在已有理論的基礎上，運用品牌老化的相關知識

3、，分析形成的原因，并針對這些原因，找出解決方法，使其在實際運用過程中，能更好的為企業(yè)發(fā)展做出貢獻。同時是自身對品牌老化有較為深入的研究和認識，提高自身綜合實踐能力和市場營銷管理職業(yè)素養(yǎng)。二、主要內容與基本要求：（一）主要內容1、品牌老化理論的概述：品牌老化的定義，品牌老化的表現，品牌老化對企業(yè)的危害，品牌老化對企業(yè)發(fā)展的重要性。2、品牌老化的原因：主要分為外部原因和內部原因，著重分析內部原因，[4]劉發(fā)威.淺談品牌老化的成因與對策經濟問