品牌延伸的風險及對策研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務書課題名稱品牌延伸的風險及對策研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)外品牌延伸的相關(guān)理論及實踐研究成果，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2按學校要求規(guī)范撰寫開題報告；3構(gòu)思論文寫作框架與計劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。本課題的目標是：在老師指導下，對《品牌延伸的風險及對策研究》這一選題進行研究，培養(yǎng)學生綜合運用所學市場營銷學

2、、品牌營銷學等的基礎(chǔ)理論與知識，結(jié)合具體企業(yè)實際，提出改進品牌延伸的對策。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓練學生獨立進行市場調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學、品牌營銷學等相關(guān)理論入手，選取某一具體企業(yè)作為研究對象，對品牌延伸策略進行綜合分析，總結(jié)出存在的問題

3、，并提出解決的具體措施。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點明確、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準確無誤，提出的問題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識，對具體問題進行全面深入的分析和研究，提出個人見解，有一定的創(chuàng)新之處，所提出的對策措施對其他企業(yè)有一定的借鑒意義。畢業(yè)論文須由學生個人獨立撰寫完成，并能如實反映學生科研能力。畢業(yè)論文應包括題目、中英文摘要、中英文關(guān)鍵詞、正文、參考文獻等，要求論文正文在80

4、00字以上。具體要求見《畢業(yè)論文（設(shè)計）手冊》。三、計劃進度：2010.11.10－2010.11.22確定畢業(yè)論文選題2010.11.23－2010.12.30完成文獻綜述、開題報告及外文文獻翻譯2011.02.21201103.11完成畢業(yè)論文初稿2011.03.11－2011.05.03畢業(yè)論文修改、完善2011.05.04－2011.05.12畢業(yè)論文定稿2011.05.13－2011.06.12論文評閱、修改與論文答辯四、主要

5、參考文獻：[1]白光.品牌資本運營通鑒[M]中國統(tǒng)計出版社[2]韓光軍.論品牌延伸[J]北京商學院學報1997(1)[3]馬千里.品牌半徑說[J]企業(yè)管理2003(4)[4]李如意.海爾的品牌延伸策略[J]中國廣告2000(7)[5]景春梅.如何規(guī)避品牌延伸風險[J]商業(yè)時代，2005(11)[6]楊麗娟.走出品牌延伸誤區(qū)[J]理財雜志，2006(3)[7]夏建勝，秦輝.企業(yè)品牌延伸的若干策略[J]經(jīng)濟問題探索，2006(3)[8]李冉

6、.淺議品牌延伸戰(zhàn)略[J].商業(yè)研究，2006(2)[9]DavidAakerBrExtensions.TheGoodTheBadtheUgly[J]SlonaManagementReviewSummer1990.[10]SCzellar.Consumerattitudetowardbrextensions:anintegrativemodelresearchpropositions[J]IntrnJ.ofResearchinmarket