東莞負(fù)面形象消解策略研究——基于社會(huì)認(rèn)知理論的視角.pdf

1、東莞的歷史文化積淀厚重,改革開放以來經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)地位全球知名,但社會(huì)文化形象欠佳,其負(fù)面形象影響了東莞社會(huì)的長治久安。城市形象的形成過程就其本質(zhì)而言,是大眾關(guān)于城市的文化、歷史、觀念、情感的社會(huì)心理形成過程,要改變一座城市的負(fù)面形象,必須挖掘城市負(fù)面形象形成的社會(huì)心理原因,探明城市負(fù)面形象傳播的社會(huì)心理機(jī)制。社會(huì)認(rèn)知理論中的首因效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)、從眾效應(yīng)、刻板效應(yīng)對(duì)東莞城市負(fù)面形象進(jìn)行推波助瀾,使人們對(duì)東莞應(yīng)有的正面形象產(chǎn)生了認(rèn)知

2、偏差;媒體對(duì)東莞城市形象的曲解,受眾對(duì)東莞形象的誤讀,使得東莞形象被扭曲,負(fù)面形象被放大;在社會(huì)互動(dòng)過程中,社會(huì)助長效應(yīng)使得人們對(duì)東莞形象認(rèn)知極化,群體互動(dòng)使得東莞城市“臭名”通過非正式渠道“遠(yuǎn)揚(yáng)”。尤其是東莞城市負(fù)面形象在社會(huì)擴(kuò)散過程中,在公眾視野中被“娛樂化”、“人格化”、“妖魔化”,使得東莞城市負(fù)面形象積習(xí)難返,在人們的觀念中刻板定型,使得東莞成了“血汗工廠”、“男人天堂”等不雅社會(huì)形象的代名詞。要消解東莞城市負(fù)面形象,必須使所有