廣告中女性語言模糊現(xiàn)象的語用研究.pdf

1、模糊性是語言的一種內在屬性,它是交際中比較普遍的語言現(xiàn)象。國內外的許多學者從不同的視角對語言的模糊現(xiàn)象作了深入的研究,并取得了豐碩的成果。對于模糊語言的語用研究,許多學者采用Grice的合作原則、Leech的禮貌原則和Wilson的關聯(lián)原則作為理論工具。迄今為止,以Vcrschueren的順應論視角來研究語言模糊現(xiàn)象的論文比較少,基于這一理論研究廣告中女性語言的則更少。
　　 本文回顧了國內外關于模糊現(xiàn)象研究的發(fā)展狀況,并通過對

2、含混、歧義、概括三個概念的對比,明確了模糊的含義。通過分析,筆者認為語言模糊的產生根源是主觀因素、客觀因素和自身因素共同作用的結果。本文從廣告中女性語言的模糊現(xiàn)象著手,分析了廣告中女性語言為了滿足交際需要而順應不同的語境因素。筆者運用順應理論作為理論工具,通過研究大量的女性廣告得出結論,即廣告中女性模糊語言的使用是語言選擇的結果,它順應了語境因素中廣告商和消費者構成的心理世界、社會習俗和社會關系構成的社會世界以及時空性和客觀性構成的物理