大學生網購分期消費意向影響因素及策略研究.pdf

1、近年來，我國互聯網消費金融發(fā)展迅速，很多電商平臺開展了分期消費業(yè)務。這些平臺已初步得到大學生接受認可，參與程度也在迅速提高。因此，對大學生網購分期消費意向影響因素進行分析研究無論是在理論上還是在實踐上都有非常重要的意義。
　　本文通過對行為因素相關文獻的整理研究，從行為因素模型中提煉出適用性較高的人口統(tǒng)計因素、心理因素、環(huán)境因素，并且引入營銷因素構建研究模型。同時從環(huán)境、心理、營銷方面提煉出宏觀環(huán)境因素、微觀環(huán)境因素、理財觀、購買

2、能力、滿意度、知覺風險、平臺印象、商品因素、服務因素做為二級自變量，以未來消費意向為因變量研究大學生網購分期意向。研究結果表明：人口統(tǒng)計因素不同的大學生網購分期消費意向存在差異；環(huán)境因素對大學生網購分期消費意向產生影響，宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境對大學生網購分期消費意向產生正向影響，影響程度從高到低分別為：微觀因素、宏觀因素；心理因素對大學生網購分期消費意向產生影響，理財觀、購買能力、滿意度對大學生網購分期消費意向產生正向影響，影響程度從高到低