大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為特征及影響因素研究.pdf

1、隨著數(shù)字時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的大背景下,消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)方式也發(fā)生了改變,最終形成了一種新的消費(fèi)行為——網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)。當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)者消費(fèi)的一種全新趨勢(shì),其發(fā)展速度之快使得我們必須重視其對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)的深化帶動(dòng)了更多的網(wǎng)民通過網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)日常消費(fèi),同時(shí)購(gòu)物網(wǎng)站的頻繁促銷策略也激發(fā)了網(wǎng)民新的購(gòu)買需求,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的穩(wěn)健增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)及潛力還遠(yuǎn)未被釋放,大學(xué)生作為一特

2、殊消費(fèi)群體,接受新生事物能力較強(qiáng),網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)也受到越來越多大學(xué)生們的接受和認(rèn)可,大學(xué)生們也已然成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大潮中的生力軍,并逐漸成為了主力軍。本文以消費(fèi)行為及網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為理論為基礎(chǔ)理論依據(jù),同時(shí)輔之以計(jì)劃和理性行為理論、互動(dòng)理論以及馬斯洛需求理論,同時(shí)結(jié)合問卷調(diào)查和SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析,分析得到當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為的特征及其影響因素,進(jìn)而將分析結(jié)果應(yīng)用到具體的實(shí)例中,提出一種營(yíng)銷創(chuàng)新模式——校園網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)模式。