90后大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)狀及對(duì)策

1、<p>　　90后大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)狀及對(duì)策</p><p>　　摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物越來越成為一種流行趨勢。大學(xué)生儼然成為了網(wǎng)上購物的主導(dǎo)力量，作為最先接受新興技術(shù)的這一群體，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。本文通過對(duì)90后大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)象的調(diào)查，找出大學(xué)生網(wǎng)購存在的問題，從而提出應(yīng)對(duì)策略，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的網(wǎng)購觀念。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：90后大學(xué)生;

2、網(wǎng)上購物;現(xiàn)狀;對(duì)策 </p><p>　　“網(wǎng)購”對(duì)于所有大學(xué)生來說，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的字眼。從進(jìn)入20世紀(jì)開始，互聯(lián)網(wǎng)不斷給人類創(chuàng)造驚喜，而網(wǎng)購的普遍使用恰恰是最令人振奮的。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，大學(xué)生也正成為了受益最大的群體之一，也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛使用，大學(xué)生也就自然而然的成為網(wǎng)購的主群體。通過本文的調(diào)查分析，深入了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下90后大學(xué)生的網(wǎng)購現(xiàn)狀以及存在的各種不足與弊端，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的

3、消費(fèi)觀。 </p><p>　　一、90后大學(xué)生網(wǎng)上購物現(xiàn)狀調(diào)查 </p><p>　　1、調(diào)查對(duì)象與主要內(nèi)容 </p><p>　　本次調(diào)查以浙江越秀外國語學(xué)院英語專業(yè)大三學(xué)生為主要調(diào)查對(duì)象，共發(fā)放問卷100份，91%具有有效性。其中男生30人，女生70人。問卷調(diào)查內(nèi)容主要從90后大學(xué)生網(wǎng)購群體特征、網(wǎng)購支付力特征、購買產(chǎn)品特征、消費(fèi)心理特征、網(wǎng)購網(wǎng)站選擇特征及網(wǎng)

4、購態(tài)度和原因特征等方面入手。 </p><p>　　2、調(diào)查結(jié)果及原因分析 </p><p>　?。?）90后大學(xué)生網(wǎng)購群體特征。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在有效的91份調(diào)查問卷中，男大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購的次數(shù)頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于女大學(xué)生?？赡苁怯捎谀猩敢饣ǜ嗟臅r(shí)間在其他方面，較女生而言，男生受網(wǎng)購的影響小，比較不容易被網(wǎng)購所吸引;在購物方面，男生比女生更為理智些，更懂得克制網(wǎng)購欲望。 </p>&

5、lt;p>　?。?）90后大學(xué)生網(wǎng)購支付力特征。從調(diào)查結(jié)果來看，月生活費(fèi)在500―1500元之間的大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)購物的比例最多，占總數(shù)據(jù)的64%。大學(xué)生主要的生活來源是來自于家庭的供給，81.1%的學(xué)生月消費(fèi)居于500―1500元之間，每月生活費(fèi)過高和過低的人所占比例都較小。由此可見。生活水平處于中等的大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購的可能性更大。 </p><p>　?。?）90后大學(xué)生購買產(chǎn)品特征。調(diào)查結(jié)果顯示，74%的

6、大學(xué)生在網(wǎng)上選擇購買生活日用品比如牙膏牙刷、洗發(fā)露、洗衣液或者是服裝、書本類商品。但仍然有少數(shù)大學(xué)生選擇在網(wǎng)上購買手機(jī)電腦等新型智能產(chǎn)品。 </p><p>　?。?）90后大學(xué)生消費(fèi)心理特征。大學(xué)本就是一個(gè)小型社會(huì)，因而不同人的復(fù)雜的消費(fèi)心理促使大學(xué)生們在室友、同學(xué)、朋友的影響下進(jìn)行理性或盲目的消費(fèi)。例如網(wǎng)上評(píng)價(jià)某種商品便宜實(shí)惠，那便會(huì)帶動(dòng)周圍的一系列人進(jìn)行消費(fèi)，此列消費(fèi)或者出于從眾心理或者出于攀比心理。因此大

7、學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)購的過程中受朋友和互聯(lián)網(wǎng)的影響最大。 </p><p>　?。?）90后大學(xué)生網(wǎng)購網(wǎng)站選擇特征。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物者獲知購物網(wǎng)站的主要途徑是朋友介紹、互聯(lián)網(wǎng)資訊、電視報(bào)紙雜志廣告等。從調(diào)查結(jié)果看，朋友介紹和互聯(lián)網(wǎng)資訊各占30%，電視報(bào)紙雜志廣告的途徑僅占10%。從調(diào)查結(jié)果來看，多數(shù)大學(xué)生選擇某一購物網(wǎng)站看中的主要原因是知名度高、信譽(yù)高、服務(wù)態(tài)度好?，F(xiàn)今大學(xué)生有著較清晰的品牌意識(shí)，對(duì)知名度高、信用良好的產(chǎn)品

8、信任度和青睞度比較高。選擇購物網(wǎng)站大多集中在幾個(gè)大型網(wǎng)站，如淘寶網(wǎng)、天貓、唯品會(huì)等。而這幾個(gè)網(wǎng)站都是目前國內(nèi)最具實(shí)力與盛名的網(wǎng)站，可見知名度對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響力有多大。 </p><p>　?。?）90后大學(xué)生網(wǎng)購態(tài)度及原因特征。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，90%的大學(xué)生網(wǎng)購態(tài)度正常且良好。他們進(jìn)行網(wǎng)購只是因?yàn)樾枰獜木W(wǎng)上購買自己切實(shí)所需要的商品，但少數(shù)大學(xué)生認(rèn)為選擇網(wǎng)上購物僅僅是因?yàn)楦鷱拇蟊姷牟椒?，使自己不落于他人，從而?dǎo)致

9、自己購買一些根本不適合自己的物品。 </p><p>　　調(diào)查顯示，80%的大學(xué)生們選擇網(wǎng)絡(luò)購物主要集中在便利性、價(jià)格低以及商品多樣性。大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物的原因主要在于網(wǎng)上購物更方便，更能夠節(jié)約成本，同時(shí)也可以獲得更豐富的商品信息。而那些不嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生主要是對(duì)購買網(wǎng)站的不信任，怕上當(dāng)受騙，同時(shí)也害怕在支付過程中泄露私人信息，對(duì)網(wǎng)購的安全性抱有一定的憂慮心理?？偟膩碚f，大學(xué)生之所以選擇網(wǎng)上購物，主要是看中其

10、便捷、高效的特性，可以足不出戶，用最實(shí)惠的價(jià)格購買自己所需的一切商品。 </p><p><b>　　3、調(diào)查小結(jié) </b></p><p>　?。?）大學(xué)生網(wǎng)購次數(shù)頻繁。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，延伸了網(wǎng)上購物的平臺(tái)，給大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購活動(dòng)提供了相對(duì)的便利。也正因?yàn)榇髮W(xué)生的網(wǎng)購現(xiàn)象，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長

11、。 </p><p>　　（2）大學(xué)生網(wǎng)購心理復(fù)雜。大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)購過程中容易受各方面的影響。而且大學(xué)生在消費(fèi)過程中容易沖動(dòng)，過分注重情感，喜愛購買不切實(shí)際、過分新穎時(shí)尚的商品。因此在網(wǎng)購過程中，大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)心理和擁有正確的消費(fèi)方式。 </p><p>　　二、90后大學(xué)生網(wǎng)購對(duì)策 </p><p>　　1、樹立正確的消費(fèi)觀 </p>&l

12、t;p>　?。?）量入為出，適度消費(fèi)。消費(fèi)支出應(yīng)該與大學(xué)生自身的收入相適應(yīng)，自己的收入既包括每月生活費(fèi)，也包括對(duì)未來收入的預(yù)期，也就是要考慮收入能力。在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)，應(yīng)該提倡積極、合理的消費(fèi)而不能抑制消費(fèi)，否則會(huì)影響個(gè)人生活質(zhì)量也會(huì)影響社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展。 </p><p>　　（2）避免盲從，理性消費(fèi)。大學(xué)生在消費(fèi)中要注意避免盲目從眾。盲目從眾是消費(fèi)中常見的一種消費(fèi)心理現(xiàn)象，也是對(duì)普通消費(fèi)者影響最大的

13、一種消費(fèi)心理現(xiàn)象。在消費(fèi)中要盡量避免一些不健康的消費(fèi)心理從眾心理、攀比心理的影響，堅(jiān)持從個(gè)人實(shí)際需要出發(fā)，理性消費(fèi)。更要盡量避免情緒化消費(fèi)，在消費(fèi)時(shí)要注意保持冷靜。最后，要避免重物質(zhì)消費(fèi)，忽視精神消費(fèi)的傾向。因?yàn)殡S著生活水平的提高，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不斷變化與改善的，大學(xué)生自己所做的任何選擇都要有利于人的全面發(fā)展。 </p><p>　?。?）保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)就是指以保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源為主旨，符合

14、人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為的總稱，核心是可持續(xù)性消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了嚴(yán)重的環(huán)境污染和資源的嚴(yán)重短缺，中國提出了實(shí)施“可持續(xù)發(fā)展”和“科學(xué)發(fā)展觀”，大學(xué)生作為知識(shí)分子，更應(yīng)該從自身出發(fā)，保持人與自然的和諧發(fā)展，進(jìn)行綠色消費(fèi)，在網(wǎng)購過程中注重商品的可持續(xù)使用度，堅(jiān)持綠色生活，環(huán)保選購，重復(fù)使用，多次利用。 　?。?）勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是中國的傳統(tǒng)美德，作為精神，它是永遠(yuǎn)不過時(shí)的。從個(gè)人思想品德的修養(yǎng)角

15、度講，有利于個(gè)人優(yōu)秀品德的形成。勤儉節(jié)約不是抑制消費(fèi)而是說不要浪費(fèi)。 </p><p>　　堅(jiān)持正確的消費(fèi)觀，是科學(xué)消費(fèi)觀的具體要求，大學(xué)生要理解和掌握這些原則，并用這些原則指導(dǎo)自己的消費(fèi)行為，既有益于個(gè)人，也有益于社會(huì)，將促進(jìn)個(gè)人的健康發(fā)展和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，成為一名健康合理的大學(xué)生消費(fèi)者。 </p><p>　　2、合理分配消費(fèi)支出 </p><p>　　現(xiàn)今絕

16、大部分大學(xué)生都出生在生活優(yōu)越的家庭中，并不具有深刻的省吃儉用的意識(shí)，使得他們的支出很隨意。充裕的生活費(fèi)使得他們盲目高額消費(fèi)，追求名牌甚至一味攀比，盲目跟風(fēng)。但任何所謂的時(shí)尚潮流都不會(huì)長久地把持整個(gè)人生，盲目追求的潮流消費(fèi)品往往只不過是曇花一現(xiàn)。作為自主獨(dú)立的當(dāng)代大學(xué)生，應(yīng)當(dāng)以學(xué)習(xí)為主，將更多的消費(fèi)支出花在購買學(xué)習(xí)用品方面。父母的錢本就來之不易，所以大學(xué)生應(yīng)當(dāng)合理支出生活費(fèi)，做到不浪費(fèi)一分錢，無論在服裝還是生活用品上，不苛求品牌，根據(jù)自己

17、的家庭情況，理性消費(fèi)，不與室友同學(xué)盲目攀比，要爭做一個(gè)熱愛學(xué)習(xí)，懂得勤儉節(jié)約的好學(xué)生，盡最大可能合理支出生活費(fèi)。學(xué)會(huì)從小事做起，漸漸養(yǎng)成勤儉節(jié)約的優(yōu)良作風(fēng)。 </p><p>　　對(duì)于父母給予的每個(gè)月的生活費(fèi)，減少在零食和其他方面的消費(fèi)。在日常生活中要學(xué)會(huì)記賬，把每天衣食住行的費(fèi)用詳細(xì)記錄下來，按星期整理，月后看看花費(fèi)，掌握自己的詳細(xì)花費(fèi)?？纯茨男┦强梢钥刂频闹С觯男┦强捎锌蔁o的花費(fèi)，哪些是完全不必要的支出，這

18、樣有助于“知”己后量入為出，有科學(xué)性的省吃儉用。 </p><p>　　3、合理控制網(wǎng)購消費(fèi) </p><p>　　大多數(shù)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購并非是因?yàn)樯畋匦杵饭?yīng)不足，也不是因?yàn)閷W(xué)習(xí)用品庫存不夠了，更多時(shí)候是因?yàn)橘徺I一些自己并不急切需要甚至是根本不需要的商品。作為一名合格的大學(xué)生，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地控制自己的網(wǎng)上消費(fèi)，合理控制自己網(wǎng)購次數(shù)。不要過分沉迷于網(wǎng)上購物，也不要過分依賴網(wǎng)購所帶來的好處，要

19、堅(jiān)持適度消費(fèi)的原則。 </p><p>　　對(duì)一個(gè)充滿青春活力的大學(xué)生而言，除了物質(zhì)上的消費(fèi)享受之外，在精神上的追求是更具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的東西。作為一名合格的大學(xué)生，網(wǎng)購絕非是大學(xué)生涯的唯一樂趣，大學(xué)生們可以將更多的時(shí)間和精力花費(fèi)在真正對(duì)自己有利的事情上。網(wǎng)購所帶來的快樂是短暫的，但精神世界的快樂確實(shí)永恒的。因此，大學(xué)生要提高自身的精神境界，減少上網(wǎng)時(shí)間，減少網(wǎng)購時(shí)間，好好利用時(shí)間，提升自己的各方面的能力和境界。

20、</p><p><b>　　三、結(jié)語 </b></p><p>　　大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上購物不僅僅是個(gè)人選擇，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。大學(xué)校園里各種各樣的因素都在影響著90后大學(xué)生的網(wǎng)購現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)購物會(huì)成為大學(xué)生消費(fèi)的主要手段，成為90后大學(xué)生的一種消費(fèi)習(xí)慣，成為大學(xué)生的一種消費(fèi)觀念，90后大學(xué)生更應(yīng)該擁有極健康、合理、正確的網(wǎng)購態(tài)度，學(xué)會(huì)堅(jiān)持合理適度的消費(fèi)原則進(jìn)行理性網(wǎng)購

21、。 </p><p>　?。ㄗⅲ罕疚牡闹笇?dǎo)老師為陳曉。） </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1] 劉士全、張琛、崔圣琰：大學(xué)生網(wǎng)購調(diào)查分析[J].大學(xué)教育，2013（5）. </p><p>　　[2] 王翠雪、周艷、趙延慧、慕晗夢、尹丹丹：女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素的分析研究[J]

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