品牌構建的原型模式.pdf

1、形象經濟時代,與消費者聯(lián)結相關的形象掌控著企業(yè)的生死存亡。然而并非所有形象都能建立積極的有效聯(lián)結,形象的魔力常常發(fā)生在潛意識深處,如何找到深藏在潛意識深處的溝通源代碼,成為形象經濟時代為品牌塑造者帶來的挑戰(zhàn)?；貧w人類心靈的潛意識深處,潛藏于人類集體無意識的、兼具共性與個性、靈活且持久的“原型”正是品牌塑造者所要尋找的溝通源代碼。原型模式正是以原型為品牌核心驅動的構建方法,“12原型”作為原始意象能使原型置換變形并激活潛意識,從而影響消費

2、者的行為,這一潛意識——意識的路徑正是原型模式的運作方式,也是實現原型源動力向品牌的轉化的唯一路徑。架構現代商品神話故事是為原型動力轉化鋪設的通道。與古代神話的自發(fā)創(chuàng)造不一樣,要實現品牌的現代商業(yè)神話需要對原型模式的架構因子有意為之,這些素材即作為原始意象化身的“神話人物”、能實現原型故事動力轉化的網絡“故事情節(jié)”、聚焦信息和目光的凹凸鏡“符號”和融合所有要素并建立深層信仰的“品牌理念”。原型模式的優(yōu)勢在于為品牌注入靈魂。在其運用中勢必