品牌架構模式分析及構建與轉型研究.pdf

1、品牌，是20世紀90年代以來在中國出現頻率最高的詞匯之一，也成為國人最為關注的現象之一。產品(服務)的競爭不僅是產能、質量、技術等的競爭，也是品牌的競爭。國際上品牌研究還是處于不斷完善階段，新理論、新觀點層出不窮；并且我國的市場化進程也還在推進之中。因此，無論是理論界還是企業(yè)界對品牌的內在規(guī)律的認識還是比較淺，伴隨著市場而生的品牌問題則逐漸顯現。隨著國際化的進程，品牌的影響力越來越大，品牌已經成為我國企業(yè)進一步發(fā)展的短板之一。　　品牌

2、架構是品牌的一個重要部分，它對品牌的成功至關重要，但是架構的研究更是剛剛起步，國內外均缺少系統的分析和比較。品牌架構可以清晰理順企業(yè)、事業(yè)領域、產品或服務之間的承接關系，在企業(yè)戰(zhàn)略的指導下，確定品牌梯次發(fā)展的優(yōu)先順序以及相應的資源投入。這是一個理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題?！　”疚氖紫汝U述了品牌架構的作用和意義，問題的來源。接著首次提出了構建品牌架構的八大要素：公司戰(zhàn)略、品牌核心價值、資本關系、行業(yè)性質(產品生命