3G時代手機(jī)報生存形態(tài)及品牌構(gòu)建研究.pdf

1、隨著傳媒及3G通信技術(shù)的飛速發(fā)展,手機(jī)在不斷更新?lián)Q代后,被業(yè)內(nèi)研究者譽(yù)為第五大媒體。手機(jī)已成為人們每天最為依賴的媒體之一,人們通過手機(jī)上網(wǎng),聊天,甚至看視頻,手機(jī)內(nèi)容與傳播形式不斷推陳出新,不斷滿足著受眾日益增長的信息需求。
　　 手機(jī)報是依托手機(jī)媒體而產(chǎn)生的一種全新的新聞播報方式。從2004年第一份手機(jī)報誕生以來,手機(jī)報在內(nèi)容和形式上都經(jīng)歷了不斷變革,逐漸滿足著受眾的需求。然而,六年來,手機(jī)報的運(yùn)營方式,整體概念和形式并沒有多

2、少革命性的變革,手機(jī)報卻依然以最原始的雛形呈現(xiàn),缺乏令人期待的表現(xiàn)。3G時代的到來,手機(jī)多功能的兼容必將帶來手機(jī)報更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。3G時代的手機(jī)報的生存狀況會如我們所想象的那樣如魚得水嗎?
　　 筆者以3G時代的手機(jī)報為選題,試圖通過對手機(jī)報生存形態(tài)的系統(tǒng)研究,洞悉新媒體時代的特征與機(jī)會,以及3G時代對手機(jī)報可能帶來的影響,并從傳播學(xué)和廣告學(xué)角度,對手機(jī)報進(jìn)行系統(tǒng)品牌塑造的研究,試圖構(gòu)筑一個較為完整的手機(jī)報生存體系,從而指導(dǎo)未