簡介：一、前言伴隨著中國電腦產(chǎn)業(yè)市場多元化進程的加快和中國即將加入WTO，電腦市場的競爭日趨激烈。與中國PC平價革命領(lǐng)導(dǎo)者神舟電腦產(chǎn)生新的結(jié)晶，中國筆記本市場的快速普及及風(fēng)潮開始進入一個新階段，低價不等于低質(zhì)，神舟一貫堅持的是高品質(zhì)，低價格的市場路線，大家看到神舟的平價風(fēng)暴，全球PC業(yè)正在發(fā)生的革命性變化，今天，液晶顯示屏的普及、筆記本逐步取代臺式機及PC產(chǎn)品價格的大幅度下降是必然趨勢，2003年是筆記本元年，9月，具有劃時代意義的英特爾移動計算機技術(shù)，與中國PC平價革命領(lǐng)導(dǎo)者神舟電腦產(chǎn)生新的結(jié)晶，神舟5號載人航天的成功，預(yù)示者神舟的革命到來了，神舟的時代即將到來。二、市場分析（1）市場背景現(xiàn)在這個社會是屬于信息化的社會，什么時候都少不了電腦，電腦的普及率逐年以40的增長速度在不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也遠遠離不開電腦的普及，據(jù)統(tǒng)計15歲30歲之間的上過網(wǎng)或是曾經(jīng)上過網(wǎng)的人達到90以上，電腦方便了消費者，例如足不出門只要在鍵盤上擊一下鼠標(biāo)就可以買到自己喜歡的東西，稱之為網(wǎng)上購物。電腦進入千家萬戶將成為必然的趨勢。（2）產(chǎn)品分析1、命名神舟電腦２、價格平價實惠神舟家和神舟家和L4000價格價格5998元天運天運P170C價格價格5880元（3）競爭對手分析聯(lián)想電腦在國內(nèi)銷售量都是名列前茅的，并且花費重金在2003年4月2003年4月，聯(lián)想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標(biāo)識“LENOVO聯(lián)想“，以“LENOVO“代替原有的英文標(biāo)識“LEGEND“，并在全球范圍內(nèi)注冊。在國內(nèi)，聯(lián)想將保持使用“英文＋中文“的標(biāo)識；在海外則單獨使用英文標(biāo)識。目前聯(lián)想在國內(nèi)除北京平臺外，在香港、上海、深圳、惠陽、沈陽、武漢、西安、成都設(shè)有區(qū)域平臺，在哈爾濱、濟南、南京、杭州、廣州、鄭州、重慶、昆明、烏魯木齊、長春、蘭州、南昌和南寧設(shè)有辦事處。在國外設(shè)有歐洲區(qū)、美洲區(qū)，包括美國、英國、荷蘭、法國、德國、西班牙、奧地利七間子公司。主體媒體電視在CCTV1套、二套和其他各省的電視頻道陸續(xù)播出神舟電腦的廣告輔助媒體印刷廣告五、廣告預(yù)算分配（1）媒體廣告費6000000萬60（2）市場調(diào)查費500000萬O5（3）廣告設(shè)計費500000萬05（4）廣告制作費2000000萬20（5）明星代言費1800000萬18（6）促銷費100000萬1總計10000000萬六、廣告效果預(yù)測神舟的知名度一度攀升，銷售量又創(chuàng)新高，在2004年到2005年內(nèi)能夠達到電腦銷量進入全國前兩強，筆記本電腦銷量進入全國前三強。

簡介：達奇廣告新起點1關(guān)于新起點項目宣傳活動的策劃報告一、一、活動設(shè)想活動設(shè)想1、如何沖出重如何沖出重圍，一枝獨秀，一枝獨秀今年房地產(chǎn)競爭進入酷烈階段，其特點是樓盤的“同質(zhì)化”十分嚴(yán)重，即同樣地段（有的競爭雙方僅一路之隔），同樣檔次（其規(guī)模與內(nèi)部配置相近），同樣規(guī)劃（環(huán)境規(guī)劃無突出差別），同樣價格（價格不能形成極具優(yōu)勢的差異）。如何在眾多競爭對手中脫穎而出，成為發(fā)展商和廣告公司共同的課題。其解決方式有二一，在物業(yè)本身創(chuàng)造與眾不同的特點，可與競爭對手明顯區(qū)別；二，在外包裝上為物業(yè)塑造鮮明的形象，以增強記憶度，與競爭對手相區(qū)別。2、活動宣傳效果更佳效果更佳綜合目前京城樓市的推盤手法與現(xiàn)狀來看，由于今年樓市的異?；鸨?，開盤項目劇增，使得房產(chǎn)類信息亦大幅增長。各廣告公司也是竭盡全力將房地產(chǎn)類廣告制作得美倫美奐，但因信息過多，受眾的注意力分散，硬性廣告的效果往往不如一些可使受眾直接參與的活動效果更好，因為活動會使人們更為自然和主動的接受信息。達奇廣告新起點3發(fā)社會上的大討論，使更多的人主動參與到活動中來。主要在媒體上邀請經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)和IT行業(yè)的精英人士發(fā)表專題文章，大力宣揚中關(guān)村的發(fā)展前景，潛在地表明這一地區(qū)具有不可限量的前途和巨大的升值潛力。接下來，是巧妙地將話題引深為“中國二十一世紀(jì)的住宅小區(qū)需要什么樣的園林景觀”，主要邀請房地產(chǎn)業(yè)的專家和園林環(huán)境設(shè)計專家就此發(fā)表文章，闡述意見與建議（其中將會有不少反對意見和建設(shè)性建議），將活動的關(guān)注點由中關(guān)村引回到新起點，并借此向社會展示新起點物業(yè)自身的特點與各方優(yōu)勢。最后，以新起點業(yè)主的名義對此活動提出質(zhì)疑，將矛盾的焦點引至“小區(qū)景觀是為社會服務(wù)還是為業(yè)主服務(wù)”這個問題上，并由發(fā)展商及時出面表示“為尊重新起點業(yè)主意見，保證業(yè)主生活不受干擾，新起點決定改變建造人文景觀計劃，將這筆資金全部用于重新規(guī)劃社區(qū)內(nèi)環(huán)境與景觀。新起點將聘請國際著名園林設(shè)計師，將這里建造成中關(guān)村最具代表性的二十一世紀(jì)現(xiàn)代化高尚社區(qū)”。至此，為活動畫上一個完美的句號。5、更高一籌的活更高一籌的活動主題比較而言，這一設(shè)想較之前期清華嘉園舉辦的“兒童畫展”這樣的活動更高一籌，主要是物業(yè)與熱點的巧妙而緊密的結(jié)合，同時實施不露痕跡的炒作，并且可通過炒作將發(fā)展商的社會責(zé)任感、新知本家的文化意識、對打造精品物業(yè)的使命感等宣傳重點自然而然地傳播給受眾。

簡介：伊利悠悠球有獎促銷活動伊利悠悠球有獎促銷活動伊利集團六一節(jié)活動策劃方案策劃思路策劃思路1目標(biāo)消費人群心理分析目標(biāo)消費人群心理分析伊利冰激凌的主要目標(biāo)消費人群是6FONT15歲的少年兒童他們有充足的零花錢在電視文化下長大，在生活上喜歡嘗試新鮮的事物，模仿力極強。愛吃零食，經(jīng)常光顧食品店。是正在成長中的消費者。2宣傳活動切入點的選擇宣傳活動切入點的選擇選擇當(dāng)前中小學(xué)生中最流行的娛樂活動和伊利冰激凌的促銷活動相結(jié)合進行有獎促銷，即可以加強伊利品牌在少年兒童中的親和力又可以樹立伊利品牌時尚新潮的企業(yè)形象。當(dāng)前在中小學(xué)校園中最為流行的活動項目是一種叫做“悠悠球”的玩具，“悠悠球”在少年兒童中發(fā)展成為了一種時尚，它有十幾種樣式，價格從5元至100多元不等，擁有悠悠球的數(shù)量和檔次成為小朋友們相互攀比炫耀的一種資本。3悠悠球簡單描述悠悠球簡單描述“悠悠球”由一根線繩和一個滾軸組成，用手拋出后，根據(jù)滾軸滾動時產(chǎn)生的離心力，由線繩對滾軸滾動的方向、力量可以作出許多不同的花樣動作，能夠很好的鍛煉腕力、臂力和協(xié)調(diào)性。4伊利品牌與悠悠球的契合伊利品牌與悠悠球的契合伊利乳業(yè)的冷飲系列產(chǎn)品的質(zhì)量是一流的，但是在多數(shù)消費者認(rèn)為她有些呆板，不能跟上時尚潮流。這也是眾多青年消費者更愿意選擇合資品牌或洋品牌的原因，多數(shù)青年人更注重冰激凌的口味和食用時獲得的心理上的平衡。因此，把悠悠球作為獎品進行伊利，在未來的主力消費者的心目中樹立起伊利品牌就是最新、最酷的感覺，即可擴大今年夏天的銷售量，又可以培養(yǎng)與消費者的感情，可謂是一箭雙雕。5推廣策略推廣策略鑒于6歲15歲的少年兒童接觸的主要是電視媒介，而為此次活動重新制作廣告帶顯然已經(jīng)沒有足夠的時間，因此選擇店面張貼廣告海報作為主要的宣傳途徑，同時輔助一定的報紙廣告和廣播廣告。在北京晚報刊登通欄和店頭招貼公布獲特等獎、一等獎名單。寫信通知二等獎、三等獎、四等獎獲獎?wù)?。五等獎的獲得者獎品直接郵寄至學(xué)校。4如何抽獎如何抽獎抽獎采用隨機公開抽取的方式。在公證監(jiān)督下進行。5備注備注伊利集團保留對本次活動的最終解釋權(quán)。本次活動禮品價值最高不超過5000元。以上抽獎活動由北京市公證處公證。資金計劃資金計劃11廣告投入廣告投入145145，140140元22設(shè)計、制作、印刷費用設(shè)計、制作、印刷費用5000050000元A報廣設(shè)計、海報設(shè)計、設(shè)計費10000元媒介方案（略）媒介方案（略）

簡介：1萬科天秀（暫定名）項目總體廣告推廣構(gòu)想方案廣州藍色創(chuàng)意廣告有限公司二00一年七月二十日3一、萬科天秀項目的廣告宣傳最需要什么一個有文化訴求的、能引發(fā)海淀區(qū)高收入的高知人群強烈情感共鳴的品牌形象。為什么項目是為“對認(rèn)同海淀區(qū)內(nèi)強烈的人文色彩、對海淀區(qū)有根深蒂固情結(jié)的人群”而建，要得到目標(biāo)群的認(rèn)同，不僅僅依靠產(chǎn)品本身的硬件，還必須附加有強烈的人文訴求；從項目資料來看，本項目應(yīng)該說具備了一個好產(chǎn)品的必要潛質(zhì)，而廣告要做的是在產(chǎn)品和與目標(biāo)消費群之間找到一個最佳溝通點，這個點能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目標(biāo)群一個單純而強烈的品牌認(rèn)知；“海淀故事”，是萬科在京西北開發(fā)的第一個精品高檔樓盤。為以后萬科在京高檔市場發(fā)展考慮，需要有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤Ｋ浴昂５砉适隆钡哪繕?biāo)有兩個銷售和樹品牌。而一個好的品牌背后必然有一種強大的文化內(nèi)核；有一個根本性的問題我們必須想清楚，如果目標(biāo)群在海淀尋找居住地，他們的心靈深處對這片土地上最大的期盼是什么這也就是項目的品牌方向的線索。

簡介：C方案本計劃重點在于獲得百貨店及相關(guān)廠商大力配合，提供大量顧客資料，實施適量廣告宣傳，輔以必要的軟性消息，在一定時期內(nèi)獲得極高關(guān)注度及大量活動參與者，達到推廣目的。第一階段媒體造勢愛茉莉化妝品當(dāng)?shù)卮砩探M織2000年秋冬季色彩流行趨勢預(yù)測，并進行色彩流行趨勢發(fā)布會模特選拔，由當(dāng)?shù)胤蠗l件的百貨店協(xié)辦，在當(dāng)?shù)孛襟w上全面開展廣告宣傳活動，并在關(guān)系媒體相關(guān)欄目發(fā)布消息，為愛茉莉蘭芝新彩妝上市推廣活動埋下伏筆。第二階段新聞發(fā)布會由愛茉莉化妝品提供2000年秋冬季色彩流行趨勢資料，并由當(dāng)?shù)匕儇浀旯餐M織新聞發(fā)布會，愛茉莉化妝品邀請韓國頂尖化妝師發(fā)布2000年秋冬季亞洲色彩流行趨勢，并對預(yù)測活動中獎?wù)呒爸羞x模特予以獎勵。第三階段現(xiàn)場彩妝演示及顧客服務(wù)由百貨店提供場地及展場布置，在媒體進行宣傳，韓國美容師在現(xiàn)場進行流行妝容演示，并為事先預(yù)約的顧客進行免費形象設(shè)計。百貨店將以DM形式通知百貨店會員參加活動，愛茉莉香妝會亦在當(dāng)?shù)刂饕襟w發(fā)布消息并以DM形式通知所有會員，愛茉莉化妝品同時將為每一位被邀到場的會員提供免費禮品。（愛茉莉代理商應(yīng)通知其分銷商及潛在分銷商到場，以顯示愛茉莉品牌及代理商強大實力）北京中創(chuàng)將同時在全國代理商中開展銷售競賽活動?；顒訉O大提高愛茉莉、參與廠商（品牌）及百貨店的知名度，為當(dāng)?shù)卮砩膛囵B(yǎng)優(yōu)秀人員，并與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)組織、部門、主要媒體建立良好關(guān)系，增強分銷商及顧客信心。同時牢固樹立愛茉莉世界一流品牌的形象，保證愛茉莉蘭芝新彩妝上市的良好業(yè)績。

簡介：崗位職責(zé)制度一目的為了明確公司內(nèi)部各部門各類人員的職責(zé)和權(quán)限，理順各方面的關(guān)系，達到各司其責(zé)。以利于按質(zhì)量要求完成各項任務(wù)，特制定本職責(zé)。二適用范圍本文對各部門人員的職責(zé)、權(quán)限及相互關(guān)系做出了具體的規(guī)定。包括對每一個工作崗位的主要質(zhì)量職責(zé)和管理職責(zé)提出了明確的要求，是本公司各個部門各類人員執(zhí)行各項工作所必須遵守的工作準(zhǔn)則。三各類人員的權(quán)限1總經(jīng)理職責(zé)北京市首發(fā)高速廣告有限責(zé)任公司實行董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負責(zé)制。總經(jīng)理負責(zé)公司的全面運營工作，對公司的廣告業(yè)務(wù)、人事勞資、財務(wù)會計、行政辦公等工作實施全面領(lǐng)導(dǎo)，其職責(zé)權(quán)限是⑴主持制定公司中長期發(fā)展規(guī)劃和年度管理目標(biāo)，并使其實施。⑵貫徹國家及北京市廣告政策和法規(guī)。⑶落實董事會各項決策決議。在實施過程中，十萬元（人民幣）以下的經(jīng)營支出由總經(jīng)理批準(zhǔn)執(zhí)行；超過十萬元（人民幣）以上支出，須經(jīng)董事會批準(zhǔn)后執(zhí)行。⑷有對員工的聘用與解聘權(quán)。⑸有對部門經(jīng)理任免權(quán)。⑹有對員工的薪金核定、獎勵、處罰權(quán)。2辦公室職責(zé)辦公室是公司行政事物綜合管理部門，在總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下，其主要職責(zé)權(quán)限是⑴協(xié)助總經(jīng)理督促檢查上級主管部門對公司重大決議的貫徹執(zhí)行情況。⑵協(xié)助總經(jīng)理組織協(xié)調(diào)各部門的工作，處理有關(guān)的日常事務(wù)，當(dāng)好參謀。⑶負責(zé)公司辦公會議、例會的工作紀(jì)錄。⑷組織起草公司制度，年度總結(jié)。⑸起草和發(fā)布行政布告、通知等。⑹負責(zé)來往公文、函電、傳真的收發(fā)文工作。⑺負責(zé)公司公文的收集、整理、保管、借閱、立卷、歸檔工作。⑻負責(zé)公司印章的保管和管理。⑼負責(zé)因公務(wù)來公司的接待和信訪工作。出納崗位職責(zé)⑾按照國家現(xiàn)金管理規(guī)定和銀行結(jié)算制度，辦理公司的人民幣收付業(yè)務(wù)，保護國家財產(chǎn)的安全與完整性。⑿根據(jù)會計簽章的收付憑單辦理款項的收付。每日按憑證順序號進行登記現(xiàn)金帳、銀行帳，并清點庫存現(xiàn)金，做到帳庫相符，出現(xiàn)差錯，及時報告總經(jīng)理。⒀保證日常用款，做到收支有計劃，大筆用款有準(zhǔn)備，庫存現(xiàn)金不得超過銀行核定限額，超出部分及時存入銀行，節(jié)假日，庫存現(xiàn)金控制在限額的三分之一左右。⒁保證人民幣現(xiàn)金的安全和完整無缺，如有短缺要負賠償責(zé)任。⒂不準(zhǔn)用“白條“抵庫存現(xiàn)金，不準(zhǔn)挪用現(xiàn)金。⒃認(rèn)真保管支票，購入、領(lǐng)取、使用支票必需登記簽章。⒄要保守保險柜號碼的秘密，保險柜的鑰匙不經(jīng)總經(jīng)理同意不得轉(zhuǎn)交他人。⒅接受開戶銀行對執(zhí)行現(xiàn)金管理暫行條例及其它有關(guān)細則情況的監(jiān)督檢查。⒆按時發(fā)放工資。工資實行下付制，每月五日之前發(fā)放上月工資。⒇按時繳納稅款。⒇按時財務(wù)年檢。應(yīng)知應(yīng)會掌握計算機簡單操作，能夠獨立支付各種款項。熟知現(xiàn)金管理暫行條例熟記各賬戶的庫存現(xiàn)金限額。崗位標(biāo)準(zhǔn)本崗位必需持會計證上崗。4設(shè)計部職責(zé)⑴負責(zé)首發(fā)廣告公司自身形象的各種宣傳形式設(shè)計和制作。⑵負責(zé)按客戶要求提供廣告創(chuàng)意，廣告設(shè)計。⑶負責(zé)按首發(fā)公司的業(yè)務(wù)要求，做好各項設(shè)計和制作工作。⑷負責(zé)建立健全的設(shè)計檔案，按公司規(guī)定的時限做好年終歸檔工作。⑸負責(zé)撰寫廣告文案設(shè)計，并符合AIDAS公式引起消費者的注意使消費者發(fā)生興趣能使消費者產(chǎn)生購買欲能刺激消費者購買行動

簡介：品牌核變第品牌核變第2章另眼看市場另眼看市場不論是學(xué)院派還是實戰(zhàn)派，不論是海外智囊還是本土品牌咨詢者，談?wù)撈放苿?chuàng)建必須真正了解中國的企業(yè)實際問題。不論是西方的實證也好，還是東方的偏重情感也好，要解決本土企業(yè)癥結(jié)都離不開“對癥下藥”這一宗旨。因此，對于中國企業(yè)而言，創(chuàng)建強勢品牌必須建立在中國市場的實際環(huán)境中。似乎本土的主張還不能契合本土的問題，于是有了對舒爾茨、科特勒忠貞不二的虔誠，于是有了對“整合營銷傳播理論”的盲目移植，也有了對所謂意識形態(tài)的廣告表達形式的狂熱。在缺乏海外理論是否適合本土企業(yè)的合理求證之前，在理論的領(lǐng)域瘋狂地跑馬圈地，只能被理解為另有居心的“拉虎皮做大旗”。不能解決實際問題，缺乏自我檢驗手段的理論必然是“無果之花”。因此，滿天飛的專家、漫天舞的理論，不僅難以挽救將倒的品牌，更讓準(zhǔn)備做品牌的企業(yè)止步于高深莫測的理論之前。本土企業(yè)誰敢冒險成為所謂理論的試驗田。對于中國的企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌切勿“拔苗助長”，操之過急。古代圣哲告訴我們凡事應(yīng)該遵循循序漸進的規(guī)律，不可操之過急。也許有的先生會說這是所謂的迂腐，不符合現(xiàn)代飛速發(fā)展的時代文明進程的規(guī)律，但是筆者以此為絕對真理。這句格言其實包含了智者們對事物發(fā)展變化規(guī)律的一種高度的認(rèn)知和總結(jié)歸納。而且在五千年的滄海桑田，人事變遷的過程當(dāng)中得到了驗證的，否則焉會有如此強的生命力怎會使得“瓜熟蒂落水到渠成”成為人們的人生格言警句先認(rèn)識品牌，再談品牌規(guī)劃。如果品牌是什么這個問題都說不清，談品牌規(guī)劃只能是凌空駕虛。一個品牌要想成功，對未來10年的環(huán)境進行展望是很有用的，也是必須的，“未來10年”這一說法并不要求對未來的增長性預(yù)測而是要求更具挑戰(zhàn)性的關(guān)于未來的觀點。一、中國企業(yè)塑造強勢品牌的六大挑戰(zhàn)一、中國企業(yè)塑造強勢品牌的六大挑戰(zhàn)中國企業(yè)要想快速創(chuàng)建并且形成強勢的品牌，必須要認(rèn)清當(dāng)前的形勢，且把它們放到中國實際的市場環(huán)境以及競爭環(huán)境中去衡量，只有這樣，快速創(chuàng)建強勢品牌才有意義。因此，在中國快速創(chuàng)建強勢品牌前，有必要對品牌生存的環(huán)境進行清晰認(rèn)知。中國市場經(jīng)濟的成熟以及國際市場一體化的趨勢，加之信息溝通渠道的巨大變革給中國品牌發(fā)展制造了諸多困難，中國品牌正面臨巨大的挑戰(zhàn)，到底是何挑戰(zhàn)，讓我們透視今后影響企業(yè)的市場動態(tài)，并分析它們對于中國企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌的影響。在中國未來市場環(huán)境的發(fā)展中，我們會遭遇一系列重大的變化革命，對于塑造品牌而言，歸結(jié)為中國品牌發(fā)展的六大挑戰(zhàn)★第一大挑戰(zhàn)外部的競爭壓力增大市場界限的拆除，使品牌競爭全球化在過去各個市場歷來是積壓自分離的。然而隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，許多企業(yè)得以進入以前未知的甚至無法涉足的市場。這種工業(yè)交叉的現(xiàn)象已不再是什么新鮮事了。這種狀況也促使國際性品牌加大品牌推廣的力度，拓展更多的產(chǎn)品品類，開發(fā)更多的子品牌，這就使得中國市場越來越受到全球知名品牌企業(yè)的重視，而這些企業(yè)的品牌成熟度強、體系完善，給中國品牌的發(fā)展與創(chuàng)建帶來了更大的生存壓力。從產(chǎn)品到理念的轉(zhuǎn)換過去，我們只是在簡單而單純地出售商品；而今天，市場正在向促銷產(chǎn)品要領(lǐng)的方向發(fā)展，銷售的目的是為了建立能夠區(qū)別于競爭對手的品牌。產(chǎn)品已經(jīng)從其原始的分類中徹底解放出來。更多的價值和更強的競爭力包含在產(chǎn)品之中。這種專業(yè)化市場由許多以知識為基礎(chǔ)的企業(yè)組成。它們通過持續(xù)不斷的“對話市場”交換著思想并傳遞著信息，而這種對話不僅推動了市場的發(fā)展也促進了企業(yè)本身更多地融入市場。這是一個高度需求化的市場，如果你想站在潮頭，開放和迅速則必不可少。借助公司核心價值來控制市場向品牌管理者提出很高的要求，且附加在品牌中的價值越高，消費者的參與程度越高，對企業(yè)的要求就越高。品牌越是高度發(fā)展，復(fù)雜性就越大，因為此時產(chǎn)品本身作為消費者購買該品牌產(chǎn)品原因的程度已經(jīng)變得越來越小，擁有穩(wěn)定的強勢品牌的企業(yè)，其優(yōu)勢在于品牌價值，而不是實物產(chǎn)品本身?！巴暾摹碑a(chǎn)品概念還要包括諸如信息。服務(wù)及培訓(xùn)等多種因素，而教育培訓(xùn)和控制企業(yè)在全球產(chǎn)品銷售是必須的。由于幾乎任何領(lǐng)域內(nèi)的知識交流與傳遞都在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)和進行。因此這種要求在各處都是相同的。如果產(chǎn)品概念不能在全球范圍內(nèi)保持一致，那么同一品牌在不同市場將會面臨不同的命運?？煽诳蓸饭竞望湲?dāng)勞公司是代表相同價值的同一品牌的例子，無論在世界的任何地方，這種品牌的同一性都使消費者能夠輕易地進行識別。對于這兩個公司來講，在不同國家和地區(qū)的市場開發(fā)、生產(chǎn)和銷售實物產(chǎn)品是遠遠不夠的。它們還教育培訓(xùn)它們的員工，按完全相同的方式在每一個的國家建立它們的組織，可口可樂公司和麥當(dāng)勞公司正是借此保證了它們在全世界的同一性和一致性?！锏谌筇魬?zhàn)消費者越來越成熟和以往相比，如今人們受教育程度的普遍提高，消費能力增強了，生活方式也改變了。由于他們追求物超所值，因此變得越來越挑剔。消費者可以充分行駛自己的權(quán)利來挑肥揀瘦，便是獨立自由性的體現(xiàn)。消費者的忠誠度越發(fā)脆弱，而且他們的追求目標(biāo)也從普通和普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)向著名品牌。將一個品牌的過去、現(xiàn)在和未來串聯(lián)起來的共同點是每個品牌的價值所在，而品牌價值像往常一樣，除了需要加以細分并超越共母體品牌之外，還有品牌情感紐帶，一旦發(fā)現(xiàn)就必須加以保持和珍惜，并通過廣告等各種方式使之充滿活力。這種情感，交流資產(chǎn)的起點是品牌的實質(zhì)品牌的核心理念，簡單的理念可以用豐富的內(nèi)容來表達，并可以得到持續(xù)和嶄新解釋?！锏谒拇筇魬?zhàn)商業(yè)推廣模式發(fā)生改變消費者追求更新的訊息，數(shù)字化商業(yè)使傳統(tǒng)的商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)隨著全世界迅速進入數(shù)學(xué)化時代，企業(yè)不得不轉(zhuǎn)而采用新的商務(wù)方式，例如通過因特網(wǎng)及其他電子媒體進行營銷。這些新的營銷渠道以先進的信息交流技術(shù)為后盾。有些企業(yè)很樂意以適應(yīng)這種技術(shù)，但有些企業(yè)對此卻視而不見。采用這些新的營銷渠道后，企業(yè)面臨的問題是如何與以前那些通過傳統(tǒng)營銷渠道獲得享受的消費者重新建立關(guān)系和聯(lián)系。新的營銷雖渠道不能提供員工與客戶面對面接觸的機會，客戶卻可以在電腦屏幕上看到這些產(chǎn)品?，F(xiàn)在的銷售已從簡單的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)換到包含理念服務(wù)和知識在內(nèi)的全部銷售過程，這樣必然會增加企業(yè)捕捉市場動態(tài)的難度，這種新的動作模式要求越來越多的人參與到?jīng)Q策過程之中。因此，建立能夠從國際市場中的使用者或購買者那里收集準(zhǔn)確信息反饋的系統(tǒng)就變得日益重要。

簡介：1半島藍灣3月份媒體使用計劃第一部分（產(chǎn)品線）3月份，天津市房地產(chǎn)隨著春季的到來，整體市場環(huán)境呈現(xiàn)回升趨勢，為了適時順應(yīng)這種新的趨勢，在這種大環(huán)境下的影響下我們建議半島藍灣適當(dāng)加大媒體的投放力度，向社會展示項目的嶄新的氣象，營造項目的新鮮感，繼續(xù)保持并適當(dāng)加大媒體曝光率。具體的宣傳內(nèi)容經(jīng)過1月份關(guān)于環(huán)境的功能分說到2月份這種項目環(huán)境為半島的業(yè)主帶來怎樣的舒適生活，3月份的宣傳重點將圍繞建立半島藍灣價值標(biāo)準(zhǔn)的體系層層展開，通過對前期重點宣傳的環(huán)境和生活的總結(jié)和提煉，最終確立別墅標(biāo)準(zhǔn)價值的衡量體系，彰顯項目價格高昂的緣故，作出與其他競爭項目的市場區(qū)隔。第一期（3月6日周四每日新報發(fā)布）題目待定畫面主要以女孩結(jié)合半島藍灣的島岸水景，將島岸環(huán)境作為主訴求點，體現(xiàn)島岸環(huán)境為居住者帶來一種純凈的心靈感受，并著意渲染一種回歸自然的純樸與明凈，讓渴望和諧寧靜的生活的家庭產(chǎn)生一種憧憬與共鳴。購買半島藍灣的目標(biāo)群體多為商界成功人士與高端人群，他們在工作時忙于計算，因而在生活里也就更需要一種完美的休憩，而半島獨有的水岸風(fēng)情，可以營造這種隱于田園式的詩意美感，讓他們找到一處心靈的港灣。第二期（3月13日周四每日新報發(fā)布）題目待定畫面主要以老人與孩子結(jié)合半島藍灣的綠化環(huán)境，將優(yōu)越的氣候作為主訴求點，體現(xiàn)半島藍灣獨有的生態(tài)系統(tǒng)為居住者帶來的健康，并闡述這種健康的生活將是純自然的，不需刻意追求的。這種純粹自然的健康，是完全融于生活之中的，一呼一吸之間，一舉一動之中，每天都給居住者一種完美的供給，這完全不同于在其他地方居住需要一個健身場所特意鍛煉，在半島藍灣，生活就是自然擁有健康。第三期（3月20日周四每日新報發(fā)布）題目待定畫面主要以孩子結(jié)合半島藍灣的建筑實景，將半島藍灣特有的地理位置優(yōu)勢作為主訴求點，體現(xiàn)半島藍灣在城市中獨擁自然為居住者帶來一種進退自如的生活。在城市中，擁有一處與自然和諧共生的建筑是很多人的夢想，能將這種夢想變成真實的，只有半島藍灣的別墅。第二部分（人群線）進入3月份，為了進一步提升項目的檔次和形象，作為媒體推廣的具體支持，作為項目客源具體支撐的財富沙龍活動將正式閃亮登場，作為貫穿3月份的主要SP活動，為了將其做出聲勢和影響，為了保障知名度的擴張，我們建議嘗試嶄新媒體的綜合運用，在一3道衛(wèi)視劇場中2900720012000每天一集，周六停播多彩卡通前160040006800多彩卡通中25005800980018201850每天一集930劇場前3000750012500930劇場第一集中3700900014800930劇場兩集中間3200780013000930劇場第二集中3400810013500首播21102250重播次日9001040每天兩集午間劇場前200048008000TJTV1經(jīng)濟生活頻道午間劇場中250060001000012101310每天一集老片場前180042007000老片場中220054009000首播18301920重播次日天津一套13101400每天一集多彩劇場前2900720012000多彩劇場第一集中3900930015500多彩劇場兩集中間3400810013500多彩劇場第二集中3900930015500首播19352120重播（僅限廣告）次日TJTVS8001000每天兩集TJTV2文化娛樂頻道假日劇場劇中100024004000周六、周日14001800，每天播出五集五一、國慶、春節(jié)期間8301230，13301830（每天九集，共七天）12點劇場前8002000320012點劇場中14003500580012001250每天一集動畫城前80020003200動畫城中12002800480018001830每天一集晚八點劇場前200046007800晚八點劇場第一集中3000760012800晚八點劇場兩集中間250058009800晚八點劇場第二集中3000760012800首播20002200重播次日9001100每天兩集晚間影院前、中20004600780022002340每天一部TJTV3影視頻道白領(lǐng)劇場前、中9202300380023500040每天一集

簡介：第十二章廣告公司的事務(wù)管理本章提要會議管理信息管理辦公環(huán)境第一節(jié)會議管理一、會議的目的和種類廣告公司的會議，是為了便于解決公司的問題，形成計劃，引起討論，交流信息召開的。公司的會議也要有明確的目的。開會之前要考慮的問題會議要達到什么目標(biāo)如果不開會，會導(dǎo)致什么結(jié)果開完會之后，如何判斷它的成功或失敗從傳播角度看，會議能解決如下問題會議可以給與會者一種明確的暗示，凡是參加者都是本會的一分子，與會議的主題有關(guān)，與會議討論的事宜有關(guān)。會議給與會者提供了解別人的機會。會議還能對與會者產(chǎn)生約束力。會議可分為四類1先知性的2建設(shè)性的3執(zhí)行性的4立法性的二、會議出席的人數(shù)和應(yīng)注意的事項會議議程中的問題哪些人出席會議會議中該提什么問題會議出席的人數(shù)一般4～7個最理想，10個勉強可以，20個就太多了。應(yīng)該盡可能把與會者的人數(shù)減至最低。5ZK會議結(jié)束后，參加者是否有可行動的步驟、時間安排、任務(wù)及責(zé)任。6會議的場所、活動會議、體育、社交是否安排得很好。7客戶的參加。第二節(jié)信息管理一、信息的建立廣告公司首先應(yīng)該建立基本的有關(guān)市場、客戶、媒介的知識儲備。有助于廣告公司建立計劃、明確目的。有助于能向客戶做出營銷和廣告建議。廣告公司還應(yīng)收集與現(xiàn)有客戶有關(guān)的市場、產(chǎn)品、媒介的信息。有助于公司制定品牌策略、營銷規(guī)劃及廣告建議。這些都是廣告作業(yè)流程的一部分。公司對潛在客戶產(chǎn)業(yè)、客戶信息的收集和建立客戶檔案，有助于公司的作業(yè)小組了解潛在客戶，這是新業(yè)務(wù)成功的保障?？蛻魴n案建立的目的有兩個一是作為培訓(xùn)員工的教材，一是作為公司的業(yè)績展示給潛在客戶。國內(nèi)廣告公司最為欠缺的三個方面管理制度運作模式經(jīng)驗的積累二、信息的保存公司的信息以多種形式保存1用電腦保存。最大特點保存的信息量大，便于分類、查找，占有空間小。注意事項信息時要有備份，以免機器故障損害儲備的信息。2用錄（音）像帶保存。3縮影保存。優(yōu)點快速、自動的微縮照像，將原始文件攝影，把資料縮小在軟片上，貯存在適當(dāng)處所。利用閱讀機迅速檢出所需資料。免去了計算機錄入之苦，具備節(jié)省空間、有利于保護、查閱迅速、保密性很強等缺點成本甚高。

簡介：皇明太陽能終端促銷手冊1皇明太陽能終端促銷手冊皇明太陽能終端促銷手冊皇明太陽能市場部促銷企劃處編制皇明太陽能市場部促銷企劃處編制20031118皇明太陽能終端促銷手冊3目錄目錄第一部分第一部分促銷策劃的運作與過程促銷策劃的運作與過程第二部分第二部分促銷活動模板促銷活動模板第三部分第三部分新聞發(fā)布會模板新聞發(fā)布會模板第四部分第四部分新店開業(yè)模板新店開業(yè)模板第五部分第五部分小區(qū)推廣模板小區(qū)推廣模板第六部分第六部分促銷隊伍建設(shè)與管理促銷隊伍建設(shè)與管理

簡介：醫(yī)藥經(jīng)濟大環(huán)境醫(yī)藥經(jīng)濟大環(huán)境由國家經(jīng)貿(mào)委醫(yī)藥司、國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心聯(lián)合進行的1999年第一次全國醫(yī)藥行業(yè)景氣調(diào)查及相關(guān)專業(yè)研究顯示醫(yī)藥產(chǎn)品銷售狀況不理想1、本季度工業(yè)產(chǎn)成品資金占用比上年同期增長21以上，工業(yè)產(chǎn)銷率比上年同期下降2個百分點。2、困擾醫(yī)藥企業(yè)的主要問題在于醫(yī)藥產(chǎn)品銷售價格大幅下降，但企業(yè)定貨卻明顯減少，營銷、回款難度增大、資金緊張，造成行業(yè)銷售價格景氣度下降，企業(yè)定貨景氣度開始出現(xiàn)負值。國民消費狀況的變化在某種程度上制約了醫(yī)藥消費的增長1、本季度居民預(yù)期消費傾向減弱，消費行為更為謹(jǐn)慎2、改革力度加大，下崗失業(yè)人員壓力形成了消費需求不旺及全社會綜合消費能力下降的動因藥品價格的調(diào)整使醫(yī)藥購銷工作受到影響1、國家計委要求在對全國藥品價格進行重點調(diào)查的基礎(chǔ)上，在一季度集中降低國家管理的藥品價格，同時組織各地降低省級物價部門制定的藥品價格，并切實反藥品折扣控制在不超過5的范圍內(nèi)2、由于降低藥品零售價格的政策遲遲未能出臺，但風(fēng)聲早已傳出，本應(yīng)在春節(jié)前后出現(xiàn)的購銷高峰沒能如期而到。醫(yī)療單位減少或停止從商業(yè)進貨，商業(yè)為減少資金占壓，也不敢貿(mào)然從工業(yè)購進，大家都在等待觀望，因此整購銷工作受到影響，這是購銷幅度比同期回落的主要原因3、湖北對119種近300個規(guī)格藥品價格下調(diào)，平均降幅為288，有些品種降幅達50；上海對103種藥品實施降價，平均降幅為19經(jīng)地級以上衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)設(shè)置的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)２、參保人可選擇３－５家定點醫(yī)院就診，其中至少應(yīng)包括１－２家基層機構(gòu)（包括一級醫(yī)院以及各類衛(wèi)生院、門診部、診所、衛(wèi)生所、醫(yī)務(wù)室和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)３、費用管理參保人員在不同等級定點醫(yī)療機構(gòu)就醫(yī)時個人負擔(dān)醫(yī)療費用的比例可有所差別，以鼓勵參保人員到基層定點醫(yī)療機構(gòu)就醫(yī)４、原則方便參保人員就醫(yī)并便于管理；兼顧?？婆c綜合、中醫(yī)與西醫(yī)，注重發(fā)揮社區(qū)衛(wèi)生資源的利用效率，合理控制醫(yī)療服務(wù)成本和提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療定點零售藥店暫行辦法定點藥店為參保人員提供處方外配服務(wù)的零售藥店，處方外配指參保人員持定點醫(yī)療機構(gòu)處方，在定點零售藥店購藥的行為。１、確定原則保證基本醫(yī)療保險用藥，２４小時提供服務(wù)的能力２、能保證營業(yè)時間至少有一名藥師在崗，營業(yè)人員經(jīng)地級以上藥品監(jiān)督管理部門培訓(xùn)合格３、具備資質(zhì)證明和相關(guān)的管理規(guī)定等（略）

簡介：1目錄前言2第一章第一章市場研判市場研判3一、廈門島最親近的后花園二、后花園之CBD商務(wù)中心區(qū)三、海滄房地產(chǎn)研究四、個案市調(diào)表五、市調(diào)分析第二章第二章產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位15一、定位宗旨二、目標(biāo)市場定位第三章第三章建筑規(guī)劃建筑規(guī)劃19一、基地特色二、基地資源評析三、規(guī)劃建議四、社區(qū)附屬配套設(shè)施（結(jié)合酒店做規(guī)劃）第四章第四章經(jīng)濟測算經(jīng)濟測算22第五章第五章行銷概念設(shè)計行銷概念設(shè)計24一、主題概念及理論依據(jù)二、居住形態(tài)及其文化載體三、西班牙居住文化掠影四、行銷概念歸結(jié)五、產(chǎn)品魅力中心六、案名參考第六章第六章商務(wù)部分商務(wù)部分28一、項目工作組結(jié)構(gòu)二、服務(wù)本項目人員簡介三、服務(wù)方式及收費標(biāo)準(zhǔn)結(jié)束語結(jié)束語323第一章第一章市場研判市場研判一、廈門島最親近的后花園一、廈門島最親近的后花園海滄以其位于廈漳泉閩南金三角地區(qū)突出部之優(yōu)勢，成為中國沿海珠江三角洲與長江三角洲經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的中間連結(jié)點。海滄大橋的建成，以及將要興建的廈漳跨海大橋，海滄地理位置一下就突顯出來，成為廈門這個國際性都市的一個極其重要的城市功能核心區(qū)。海滄，中國大陸最大的臺商投資區(qū)。2003年5月，海滄行政區(qū)成立，從“海滄臺商投資區(qū)”到“海滄行政區(qū)”的轉(zhuǎn)變，歷史賦予海滄區(qū)新的使命，建成廈門二十一世紀(jì)海灣型城市的新港區(qū)、新工業(yè)區(qū)和新市區(qū)海灣型城市的新港區(qū)、新工業(yè)區(qū)和新市區(qū)。海滄作為廈門市實現(xiàn)現(xiàn)代化、國際性都市的必備城市功能區(qū)，預(yù)計用5年時間，把投資區(qū)建成廈門市重要的大型工業(yè)生產(chǎn)基地和國際航運物流基地，目前吸引外資已占廈門吸引外資總額的40，一批知名的跨國企業(yè)和廈門島內(nèi)的老國有企業(yè)易地改造紛紛落戶，使海滄成為最佳的工業(yè)生產(chǎn)基地、重要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整基地。廈門由海島城市向海灣城市轉(zhuǎn)變，最易實現(xiàn)的是海滄區(qū)，必須實現(xiàn)其發(fā)展的大跨越，是政府建設(shè)大廈門現(xiàn)代化城市的重頭戲，具備良好的發(fā)展前景。小結(jié)小結(jié)海滄經(jīng)過近海滄經(jīng)過近1515年的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市功能配套僅次于島內(nèi)，而優(yōu)于其年的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市功能配套僅次于島內(nèi)，而優(yōu)于其他島外區(qū)域；易地改造企業(yè)和外資企業(yè)成為海滄經(jīng)濟的支柱力量，從業(yè)人員大他島外區(qū)域；易地改造企業(yè)和外資企業(yè)成為海滄經(jīng)濟的支柱力量，從業(yè)人員大都為早期島內(nèi)工作的藍白領(lǐng)階層或外來務(wù)工人員等移民，這與集美區(qū)、杏林區(qū)都為早期島內(nèi)工作的藍白領(lǐng)階層或外來務(wù)工人員等移民，這與集美區(qū)、杏林區(qū)大都為本地人員有著質(zhì)的區(qū)別；即無論是從經(jīng)濟聯(lián)系的緊密性、人員的融入大都為本地人員有著質(zhì)的區(qū)別；即無論是從經(jīng)濟聯(lián)系的緊密性、人員的融入性，海滄區(qū)與廈門島內(nèi)已經(jīng)完全融合在一起，也即無論是實際的交通距離還是性，海滄區(qū)與廈門島內(nèi)已經(jīng)完全融合在一起，也即無論是實際的交通距離還是人的心理距離，海滄區(qū)與廈門島已經(jīng)成為事實上的一體。從工業(yè)講，海滄已經(jīng)人的心理距離，海滄區(qū)與廈門島已經(jīng)成為事實上的一體。從工業(yè)講，海滄已經(jīng)成為僅次于島內(nèi)最大最強的區(qū)域；從居住講，海滄即將成為島內(nèi)工薪階層的理成為僅次于島內(nèi)最大最強的區(qū)域；從居住講，海滄即將成為島內(nèi)工薪階層的理

簡介：1楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”策劃案二零零五年三月3◆4月28日至30日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國撫仙湖長游活動”，邀請全國各省市區(qū)及港澳臺約300名游泳選手參加。◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村舉辦“中外媒體高爾夫?qū)官悺?，通過國內(nèi)外近160家主流媒體向海內(nèi)外宣傳云南豐富的文化旅游資源和產(chǎn)品，擴大云南旅游整體形象的知名度。◆3月22日至4月2日在麗江、玉溪、西雙版納將舉辦“2005國際公園定向賽”。體驗旅游體驗旅游2005年的旅游節(jié)，將更為注重體驗加強與地方民族節(jié)慶的結(jié)合，大力培育體驗型產(chǎn)品?！?月10日在元陽舉辦“紅河2005年民族文化旅游節(jié)暨元陽哈尼梯田節(jié)”，并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國風(fēng)情游、近代歷史文化人文游、工業(yè)觀光和民族文化游及楊梅節(jié)等活動?！襞荩翟拢比罩粒保叭?，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江傈僳族同心酒狂歡夜活動。工農(nóng)業(yè)旅游工農(nóng)業(yè)旅游打造一批較高水準(zhǔn)的工農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。◆臨滄云縣水電站工業(yè)游、彌勒葡萄酒工農(nóng)業(yè)游等。

簡介：第八章廣告的情感訴求本章提要情緒和情感的一般知識對廣告的情感反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求廣告元素的情感訴求第一節(jié)情緒和情感的一般知識情緒和情感是客觀對象與主體需要之間關(guān)系的一種反映。情緒是同有機體生理需要相聯(lián)系的體驗。如愉快的體驗恐懼的體驗。情感是與人類社會歷史進程所產(chǎn)生的社會性需要相聯(lián)系的體驗，如責(zé)任感、自豪感、集體榮譽感等。情緒和情感的關(guān)系是十分密切的。情緒是情感的外在表現(xiàn)，情感是情緒的本質(zhì)內(nèi)容。一、情緒和情感的兩極性它的兩極性，即對立性質(zhì)。如愛恨；喜悅悲哀；滿意不滿意普拉特契克（RPLUTCHIK）把情緒概括成三個基本特性強度、相似性和極性。三者間的關(guān)系如圖情緒的三維模式圖二、高級情感的分類高級情感是人類特有的一類情感。它既受社會存在的制約，又對人的社會行為起積極或消極的作用。按其性質(zhì)和內(nèi)容可分為三大類１道德感人們對道德需要是否得到實現(xiàn)或滿足所產(chǎn)生的體驗。它和道德信念、道德判斷密切相關(guān)。是道德意識的具體表現(xiàn)，具有明顯的社會性和階級性。道德感包括愛國主義情感、國際主義情感、集體主義情感、人道主義情感、義務(wù)感、責(zé)任感、友誼感、自尊感等。如愛國主義情感，它既包含對祖國的愛，又包含對民族敵人的恨。（二）間接作用方式情感通過對信息加工過程的影響，間接影響態(tài)度的變化。情感對信息加工過程的影響的表現(xiàn)當(dāng)情感同顯示的材料（內(nèi)容）相符合時，人們的回憶要比對不相符合的材料回憶得更好。對于令人振奮的說服信息，積極性情感體驗者比消極性情感體驗者了解得更多；對于令人沮喪的說服信息，則相反。情感在說服過程中的作用跟受眾的精細加工水平密切相關(guān)水平較低時，情感直接影響態(tài)度變化；水平高時，情感的作用則通過影響認(rèn)知反應(yīng)，而中介著態(tài)度的變化。二、對廣告情感反應(yīng)的模型圖對廣告情感反應(yīng)的模型消費者兩方面的反應(yīng)認(rèn)知的反應(yīng)（也稱思維的反應(yīng)）和情感的反應(yīng)。認(rèn)知的反應(yīng)導(dǎo)致對該廣告信息的了解，即事實的學(xué)習(xí)。情感反應(yīng)，又分為肯定的和否定的兩類?？隙ǖ那楦蟹磻?yīng)（也可具體理解為積極的情緒體驗），如熱心、快樂、精力充沛、主動等等；否定的或消極的情緒體驗，如懊喪、壓抑、焦慮、生氣、害怕等等。情感的影響有四方面（１）它們能夠影響認(rèn)知的反應(yīng)。（２）這些情感（或情緒體驗），或許通過古典條件化過程同特定商標(biāo)聯(lián)系起來。（３）由廣告引起的情感，進而又導(dǎo)致對該廣告的態(tài)度。（４）情感的作用還可以轉(zhuǎn)化到使用的體驗。如萬寶路（MARLBO）的香煙廣告模型指出的情感體驗、對廣告的態(tài)度以及使用體驗的轉(zhuǎn)化，也都可以受認(rèn)知活動的作用。三、視聽者的情感體驗心理學(xué)家普拉特契克（RPLUTCHIK）提出40個情緒詞組成的詞表。四、廣告訴求中常見的情感維度情感維度是美感、親熱感、幽默感和懼怕感。１親熱感廣告的情感遷移有兩類一類是讓觀看者對當(dāng)前廣告畫面中主人公的情感體驗產(chǎn)生共鳴。另一類廣告的移情是讓觀看者回憶起先前有過的體驗。親熱的程度是可以通過實驗來測定的。如激動得含淚熱情中性缺少親熱感。皮膚電（ＧＳＲ）作為親熱度的生理指標(biāo)也得到過使用。艾科（DAAAKER）等人的對此測試實驗

簡介：P1封面文案1、天和標(biāo)志及品名“天和消痔軟膏”2、天然熊膽、冰涼持久、消炎消腫、止血止痛國家新藥、療效顯著，明顯優(yōu)于同類對照品一次性無菌注入包裝，安全衛(wèi)生、方便舒適3、“批準(zhǔn)文號國藥準(zhǔn)字Z19990038”4、中英文“桂林天和藥業(yè)有限公司”DEIONOFXIAOZHIOINTMENTNAMECOMMODITYNAMEXIAOZHIOINTMENTCHINESESPELLINGXIAOZHIRUANGAOAPPEARANCEBROWNOINTMENTPHARMACOLOGYPROPERTIESRESULTSFROMEXPERIMENTALRATMODELSHOWTHATXIAOZHIOINTMENTCANDIMINISHINFLAMMATIONSTANCHBLEEDINGPROTECTMUCOUSMEMBRANEIMPROVEHEALINGOFTISSUEPRINCIPALCOMPONENTSPOWDERSOFBEARGALLBNEOLECTEFFICACYINDICATIONSDISPERSESWELLINGSTANCHBLEEDINGRELIEVEPAINAPPLICATIONFINFLAMMATYTHMBOSEDHEMRHOIDINTERNALHEMRHOIDIIISTAGECAUSEDBYWINDHEATWETNESSHEATSTASISDIRECTIONFAPPLICATIONCLEANHEMRHOIDPTIONWITHWARMWATERBEFEAPPLICATIONAPIECEOFXIAOZHIOINTMENTINTOANUSFINTERNALHEMRHOIDEMBROCATEAPARTOFTHEOINTMENTONTHEAFFECTEDPARTEQUALLYTHERESTINTOANUSFEXTERNALHEMRHOIDTWICEADAYSEETHEDIAGRAMINDETAILSIDEEFFECTEPIPHENOMENALANAPHYLACTOGENESISCONTRAINDICATIONGINGERLYUSEINPREGNANTWOMANWARNTINGEXTERNALUSEONLYFBIDDENFALAVOIDACRIDFOODSDURINGTREATMENTSTAGESTEINSHADEDRYPLACEAPPRALNOGUOYAOZHUNZIZ19990038PRODUCERGUILINTIANHEPHARMACEUTICALCOLTD