體育用品品牌形象對消費者購買決策的影響研究——以李寧鞋為例.pdf

1、改革開放以來，我國的體育事業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，并朝著社會化和產業(yè)化的方向不斷演變。到目前為止，我國體育的產業(yè)地位已經初步確立，成為我國國民經濟新的增長點。作為我國體育產業(yè)的重要組成部分，我國體育用品業(yè)正表現出誘人的發(fā)展前景和極大的增長潛力。隨著經濟發(fā)展，市場主體的經濟逐漸從產品經濟轉向品牌經濟，品牌意識日益增強。越來越多的企業(yè)加大了對品牌這一無形資產的投入，樹立了自己良好的品牌形象和企業(yè)形象，并在消費者心中形成了美好的回憶或直接引起消費者

2、的購買欲望。
　　 在這種背景下，許多學者都投身于品牌建設的研究，特別是對品牌形象的研究成為了焦點，其中產生了眾多的理論，并被應用到實踐。本文為探求品牌形象對消費者購買決策的影響機制，在中國背景下構建品牌形象的理論架構，將品牌形象分為3個維度：品牌表現、品牌個性和公司形象；在此基礎上，建立了品牌形象與品牌滿意度、品牌信任、品牌情感和購買決策的影響機制模型，并結合國內其他學者的一些研究成果，在文獻回顧的基礎上，以李寧運動鞋為研究產

3、品，對各行業(yè)人群進行問卷調查，得到有效調查問卷472份，用來分析品牌形象的三個維度對品牌滿意度和品牌信任之間的關系，品牌滿意度、品牌信任和品牌情感三者之間的關系結構，品牌形象的三個維度對購買決策的影響呢。
　　 通過對調查數據的整理，運用SPSS和LISREL專業(yè)統(tǒng)計軟件，經過描述性統(tǒng)計、信度分析、效度分析、驗證性因子和概念模型分析，得到一系列的研究結論：調查問卷具有較高的信度和效度；品牌表現、品牌個性和公司形象對品牌滿意度和品