來(lái)源國(guó)形象及品牌形象認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為之影響——以臺(tái)灣地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)為例.pdf

1、本文以手機(jī)為研究產(chǎn)品，并對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的消費(fèi)者為研究對(duì)象，對(duì)其深入探討消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的原因?yàn)楹巍?主要以自變數(shù)來(lái)源國(guó)形象及對(duì)品牌形象的認(rèn)知，來(lái)探討消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為之影響，并將來(lái)源國(guó)形象分為品牌來(lái)源國(guó)形象與制造來(lái)源國(guó)形象，其中加入干擾變數(shù)—消費(fèi)者民族優(yōu)越感及產(chǎn)品涉入程度，探討這兩者是否會(huì)對(duì)上述自變數(shù)在影響應(yīng)變數(shù)時(shí)，產(chǎn)生干擾作用。其實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示： (1)品牌來(lái)源國(guó)形象與制造來(lái)源國(guó)形象確實(shí)會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，來(lái)源國(guó)形象愈佳，

2、其消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿就愈高，反之，形象愈低，購(gòu)買(mǎi)意愿就愈低。 (2)品牌形象也會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，品牌形象塑立的愈好，在消費(fèi)者心中所存留的印象愈深，其消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿就愈高，同理品牌形象差，或是根本沒(méi)建立，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品一無(wú)所知，其購(gòu)買(mǎi)意愿就愈低。 (3)干擾變數(shù)之一產(chǎn)品涉入程度只會(huì)有部分干擾的情形發(fā)生，而消費(fèi)者民族優(yōu)越感則無(wú)任何干擾作用。 因此，通過(guò)本研究的結(jié)果可以得知，一個(gè)國(guó)家的形象好壞與品牌形象的建立與否，是非