品牌生態(tài)視角下的重慶會展品牌塑造研究

1、品牌生態(tài)視角下的重慶會展品牌塑造研究品牌生態(tài)視角下的重慶會展品牌塑造研究[摘要]重慶市政府正在大力發(fā)展會展經(jīng)濟但就重慶會展品牌而言存在如下幾個問題:缺乏特色主題不明確知名度不高缺乏名牌會展和精品會展競爭力不強本文從品牌生態(tài)系統(tǒng)的特性和功能出發(fā)認為完善各子系統(tǒng)職能通過構(gòu)建重慶會展品牌生態(tài)系統(tǒng)引導(dǎo)重慶會展走向品牌化集團化和國際化是促進重慶會展業(yè)發(fā)展的必然選擇[關(guān)鍵詞]品牌生態(tài)會展品牌塑造《重慶市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》指出:

2、“強化市場化運作提升會展策劃組織服務(wù)水平引導(dǎo)會展業(yè)向品牌化集團化和國際化方向發(fā)展”這表明了重慶市政府大力發(fā)展會展經(jīng)濟打造會展品牌的決心重慶是我國內(nèi)陸和西部唯一直轄市西部大開發(fā)的橋頭堡正努力建設(shè)成為長江上游的經(jīng)濟中心和現(xiàn)代化大都市其區(qū)位優(yōu)勢水陸空的交通優(yōu)勢門類齊全的制造業(yè)及綜合性經(jīng)濟優(yōu)勢是其他任何城市不可替代的不過在業(yè)界看來整個重慶會展業(yè)至今尚在起步階段“重慶會展業(yè)目前居于第三層次”(林茂廷2006)就重慶會展品牌而言存在如下幾個問題:缺

3、乏特色主題不明確知名度不高缺乏名牌會展和精品會展競爭力不強這與重慶現(xiàn)正蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟社會和未來城市發(fā)展的趨勢及定位極不相稱在體驗經(jīng)濟逐步走入我們生活的今天發(fā)展會展經(jīng)濟塑造重慶會展品牌提高重慶知名度和城市形象推動城市全面進步已勢在必行而其關(guān)鍵是要建立一個健康可持續(xù)的會展品牌生態(tài)系統(tǒng)一會展品牌生態(tài)系統(tǒng)的屬性會展品牌生態(tài)系統(tǒng)是在一定空間中共同存在的所有會展相關(guān)組織不斷進行物質(zhì)能量和信息交換而形成的統(tǒng)一整體會展相關(guān)組織可以是任何與會展活動相關(guān)的

4、政府機構(gòu)行業(yè)協(xié)會企業(yè)參展商和觀眾群從品牌生態(tài)系統(tǒng)的特性分析會展品牌生態(tài)系統(tǒng)有以下屬性:(一)整體性會展品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個有機構(gòu)成的整體系統(tǒng)內(nèi)部單元之間從整體效益與集群效應(yīng)最優(yōu)的角度進行關(guān)聯(lián)整體利益大于每個單元使其各自利益最優(yōu)化時實現(xiàn)的利益之和任何一個單元的功能發(fā)揮都會直接或間接地影響系統(tǒng)整體功能的發(fā)揮(二)生態(tài)性會展品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部各單元之間構(gòu)成一個有機的生態(tài)鏈就像自然生態(tài)系統(tǒng)中物質(zhì)的循環(huán)共生一樣各單元之間實現(xiàn)物質(zhì)流能量流信息流的交換系

5、統(tǒng)內(nèi)部的物質(zhì)與能量實現(xiàn)最大限度的循環(huán)利用(三)層次性會展品牌生態(tài)系統(tǒng)分為微觀中觀和宏觀三個層次微觀層次指單個會展相關(guān)組織及其發(fā)展環(huán)境中觀層次指區(qū)域范圍內(nèi)所有的會展相關(guān)組織及其發(fā)展環(huán)境宏觀層次指全國或全球范圍內(nèi)會展相關(guān)組織及其發(fā)展環(huán)境(四)開放性開放性是對所有系統(tǒng)的基本要求封閉的系統(tǒng)將導(dǎo)1.政府應(yīng)加大對會展業(yè)的投入和扶持力度實現(xiàn)多贏建議借鑒全國會展經(jīng)濟發(fā)展先進城市的經(jīng)驗由市政府撥?？罱箤ｍ棸l(fā)展資金用于支持會展經(jīng)濟發(fā)展(1)對成功申辦

6、全國性的大型品牌展會來渝舉辦的單位和具體承辦企業(yè)政府應(yīng)給予獎勵在承辦企業(yè)的稅收方面予以政策優(yōu)惠在場館費用安保費用宣傳費用等方面給予補貼(2)對外地來渝參展的商家進行優(yōu)惠重慶的展會以本地展會居多參展商多數(shù)為本地企業(yè)參展面狹窄對外招商引資的力度不夠難以形成資金物流信息商貿(mào)的大流通因此重慶在積極申辦國際國內(nèi)知名展會來渝舉辦的同時還應(yīng)對外地來渝辦展的企業(yè)和組織給予寬松的辦展環(huán)境給予優(yōu)惠政策以鼓勵和吸引外地展商來渝辦展(3)給予專業(yè)展覽企業(yè)的政策

7、支持對于本地展覽公司舉辦的符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的展覽會對達到一定規(guī)模的分檔次給予獎勵對于符合產(chǎn)業(yè)方向結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際具有創(chuàng)新意識的展會給予政策性補貼若該展會達到一定規(guī)模則可作為品牌會展培育給予相應(yīng)的資金獎勵對為會展經(jīng)濟發(fā)展作出突出貢獻的組織和專業(yè)展覽公司及個人予以表彰和獎勵2.重慶會展協(xié)會應(yīng)該在重慶市民間組織管理局的指導(dǎo)下努力發(fā)揮行業(yè)自我管理自我服務(wù)自我發(fā)展的自律協(xié)調(diào)及管理作用擁護和支持政府機構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變積極配合市委市政府促進重慶會展經(jīng)

8、濟健康發(fā)展重慶應(yīng)盡快組建地區(qū)性展覽行業(yè)協(xié)會制定重慶會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標并組織實施負責(zé)制定重慶會展業(yè)的行業(yè)規(guī)范加強行業(yè)自律和協(xié)調(diào)負責(zé)對會展業(yè)的質(zhì)量和展覽會的資質(zhì)進行評估和認證負責(zé)統(tǒng)攬與國內(nèi)外展覽界的交流聯(lián)系對展會提出指導(dǎo)意見提高展出水平培訓(xùn)籌劃展出人員對展覽業(yè)進行調(diào)研協(xié)助政府整頓市場秩序重新整合會展業(yè)使會展市場合法化透明化3.會展企業(yè)應(yīng)提高經(jīng)營服務(wù)水平一是強化服務(wù)意識健全和完善會展服務(wù)會展企業(yè)要清楚認識行業(yè)的服務(wù)屬性充分認識服務(wù)對企業(yè)生

9、存和發(fā)展的決定性作用以服務(wù)為宗旨制定和實行一系列的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略事實證明樹立“服務(wù)”宗旨明確如何做好服務(wù)的相關(guān)策略是辦好會展的基礎(chǔ)和前提二是提高經(jīng)營水平科學(xué)制定展覽會的經(jīng)營策略會展企業(yè)要謀求生存與發(fā)展必須制定科學(xué)的經(jīng)營策略要緊緊圍繞會展需求及其變化競爭對手和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢因地制宜地確定自己的經(jīng)營策略在會展子市場劃分目標市場確定會展主題確立服務(wù)商品組合價格策略實施推介渠道選擇等方面作出準確定位以成功的經(jīng)營真正贏得市場4.利用重慶特色的文化資源