品牌形象廣告設計展示設計

1、品牌形象廣告設計展示設計品牌形象廣告設計展示設計關于品牌形象（關于品牌形象（BrBrIdentityIdentity）以產品為主體，針對產品包裝、推廣用品以及賣場環(huán)境所作的視覺設計系統(tǒng)規(guī)劃，我們稱之為BIS（BrIdentitySystem），常用于消費品。相對于CI“簡潔”和“深刻”的特點，BI則更強調“形式感”和“表現(xiàn)力”。（一）形象的涵義（一）形象的涵義形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感

2、知。從心理學角度講，形象是人們反映客體而產生的一種心理圖式。肯尼思博爾丁在他的著作《形象》里提出，一個象征性形象“是各種規(guī)則和結構組成的錯綜復雜的粗略概括或標志”。（二）品牌形象的代表性定義（二）品牌形象的代表性定義人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。利維認為，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。Levy對

3、品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容……至此，對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。帕克等人提出，“品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中，