零售企業(yè)國際市場選擇影響因素研究——以香港零售業(yè)為例.pdf

1、零售業(yè)是服務業(yè)的一個重要組成部分。關于國際市場選擇影響因素的相關理論和實證研究多以傳統(tǒng)制造企業(yè)為研究對象，隨著零售業(yè)的國際化趨勢日益明顯，零售國際化問題也日漸成為零售理論界與實業(yè)界討論的焦點。2005年中國零售服務市場全面放開后，零售巨頭在中國開始了跑馬圈地，僅在2005年由商務部批準建立的外資零售企業(yè)就達到了1027家。中國零售業(yè)競爭加劇、市場逐步飽和，走出國門、拓展國外市場將是中國零售企業(yè)的必然選擇。而零售企業(yè)國際化戰(zhàn)略的首要決策即

2、是選擇那一個或那幾個海外市場作為自己的國際目標市場。因此，研究哪些因素會顯著影響零售企業(yè)尤其是中國零售企業(yè)的海外市場選擇決策具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　 本文在Geir&Gabriel(2005)研究設計的基礎上，將目前理論界的兩種主流解釋理論即基于經(jīng)濟學的外國直接投資市場選擇理論和基于企業(yè)行為理論的國際化漸進過程理論結合起來研究零售企業(yè)國際市場選擇問題。首先，本文通過對近年來關于零售企業(yè)國際市場選擇的相關文獻進行梳理，探求

3、影響零售企業(yè)海外市場選擇的主要因素。進一步地，運用香港零售業(yè)數(shù)據(jù)對上述理論推導進行實證，得出了以下結論：(1)零售商海外市場選擇是吸引力因素與距離因素雙重作用的結果，地理距離和市場增長潛力的影響作用尤其顯著，文化距離和外商投資環(huán)境影響不大；(2)在海外市場選擇決策中，居民消費能力因素比市場規(guī)模因素的影響更大；(3)吸引力因素與距離因素兩類因素在零售商國際化早期階段更為重要，隨著零售商國際化經(jīng)驗的增多，吸引力因素和距離因素在海外擴張決策中