零售企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)選擇影響因素研究——以香港零售業(yè)為例.pdf

1、零售業(yè)是服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)選擇影響因素的相關(guān)理論和實(shí)證研究多以傳統(tǒng)制造企業(yè)為研究對(duì)象，隨著零售業(yè)的國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯，零售國(guó)際化問題也日漸成為零售理論界與實(shí)業(yè)界討論的焦點(diǎn)。2005年中國(guó)零售服務(wù)市場(chǎng)全面放開后，零售巨頭在中國(guó)開始了跑馬圈地，僅在2005年由商務(wù)部批準(zhǔn)建立的外資零售企業(yè)就達(dá)到了1027家。中國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)逐步飽和，走出國(guó)門、拓展國(guó)外市場(chǎng)將是中國(guó)零售企業(yè)的必然選擇。而零售企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的首要決策即

2、是選擇那一個(gè)或那幾個(gè)海外市場(chǎng)作為自己的國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)。因此，研究哪些因素會(huì)顯著影響零售企業(yè)尤其是中國(guó)零售企業(yè)的海外市場(chǎng)選擇決策具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文在Geir&Gabriel(2005)研究設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，將目前理論界的兩種主流解釋理論即基于經(jīng)濟(jì)學(xué)的外國(guó)直接投資市場(chǎng)選擇理論和基于企業(yè)行為理論的國(guó)際化漸進(jìn)過程理論結(jié)合起來研究零售企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)選擇問題。首先，本文通過對(duì)近年來關(guān)于零售企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)選擇的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，探求

3、影響零售企業(yè)海外市場(chǎng)選擇的主要因素。進(jìn)一步地，運(yùn)用香港零售業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)上述理論推導(dǎo)進(jìn)行實(shí)證，得出了以下結(jié)論：(1)零售商海外市場(chǎng)選擇是吸引力因素與距離因素雙重作用的結(jié)果，地理距離和市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的影響作用尤其顯著，文化距離和外商投資環(huán)境影響不大；(2)在海外市場(chǎng)選擇決策中，居民消費(fèi)能力因素比市場(chǎng)規(guī)模因素的影響更大；(3)吸引力因素與距離因素兩類因素在零售商國(guó)際化早期階段更為重要，隨著零售商國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)的增多，吸引力因素和距離因素在海外擴(kuò)張決策中