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1、日趨多變的市場環(huán)境使?fàn)I銷管理在企業(yè)生存發(fā)展中的作用越來越重要,這樣就使衡量企業(yè)市場表現(xiàn)的營銷績效評價(jià)成為管理、投資等相關(guān)利益者都十分關(guān)注的問題。產(chǎn)業(yè)集群作為在集聚經(jīng)濟(jì)下企業(yè)發(fā)展的載體,對企業(yè)營銷績效的影響越來越重要,考量集群特征,注重企業(yè)在特殊環(huán)境下營銷特點(diǎn)的營銷績效評價(jià)體系設(shè)計(jì)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的要求。
本文在大量閱讀和梳理國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,初步提出了集群環(huán)境下的企業(yè)營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系。在考慮集群特征的初始指標(biāo)設(shè)計(jì)
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