中英文廣告語篇的人際意義對比分析.pdf

1、人際功能是語言的一項重要功能。它是指人們用語言與他人交往，用語言來建立和保持人際關系，用語言影響別人的行為，也用語言來表達對世界的看法。語言的人際意義能顯著地反映語言與社會的關系。
　　 隨著經濟全球化的發(fā)展，廣告在人們生活和商品營銷中發(fā)揮著重要的作用。廣告創(chuàng)作的目的是為了推銷產品或服務，因此廣告創(chuàng)作者采用一切手段試圖與消費者建立一種良好的人際關系來吸引消費者。
　　 廣告是功能性極強的商務語篇，是研究人際意義的理想語料

2、。近年來對廣告語篇的人際意義的研究非常流行，但多數(shù)研究集中于英文廣告，對漢語廣告的研究比較少。本文以韓禮德的系統(tǒng)功能語法為理論支撐，主要研究中、英文廣告的人際意義的實現(xiàn)，選取中英文廣告各20篇，研究對象為廣告的文本部分，不包括廣告的標題、口號等。文章對收集的廣告進行分析，從語氣、情態(tài)和評價三方面進行了深入細致的比較，總結出中英文廣告在實現(xiàn)人際意義方面的異同點，其中相同點體現(xiàn)在語篇模式、語氣、情態(tài)、評價、促銷方式五個方面；不同點則體現(xiàn)在語