中英文廣告語(yǔ)篇的人際意義對(duì)比分析.pdf

1、人際功能是語(yǔ)言的一項(xiàng)重要功能。它是指人們用語(yǔ)言與他人交往，用語(yǔ)言來建立和保持人際關(guān)系，用語(yǔ)言影響別人的行為，也用語(yǔ)言來表達(dá)對(duì)世界的看法。語(yǔ)言的人際意義能顯著地反映語(yǔ)言與社會(huì)的關(guān)系。
　　 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，廣告在人們生活和商品營(yíng)銷中發(fā)揮著重要的作用。廣告創(chuàng)作的目的是為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)，因此廣告創(chuàng)作者采用一切手段試圖與消費(fèi)者建立一種良好的人際關(guān)系來吸引消費(fèi)者。
　　 廣告是功能性極強(qiáng)的商務(wù)語(yǔ)篇，是研究人際意義的理想語(yǔ)料

2、。近年來對(duì)廣告語(yǔ)篇的人際意義的研究非常流行，但多數(shù)研究集中于英文廣告，對(duì)漢語(yǔ)廣告的研究比較少。本文以韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法為理論支撐，主要研究中、英文廣告的人際意義的實(shí)現(xiàn)，選取中英文廣告各20篇，研究對(duì)象為廣告的文本部分，不包括廣告的標(biāo)題、口號(hào)等。文章對(duì)收集的廣告進(jìn)行分析，從語(yǔ)氣、情態(tài)和評(píng)價(jià)三方面進(jìn)行了深入細(xì)致的比較，總結(jié)出中英文廣告在實(shí)現(xiàn)人際意義方面的異同點(diǎn)，其中相同點(diǎn)體現(xiàn)在語(yǔ)篇模式、語(yǔ)氣、情態(tài)、評(píng)價(jià)、促銷方式五個(gè)方面；不同點(diǎn)則體現(xiàn)在語(yǔ)