衡水旅游發(fā)展廣告策劃書

1、.6.4目錄Mulu市場分析宏觀環(huán)境02微觀環(huán)境05產品分析05消費者分析06自身與競爭對手07廣告策略廣告目標07目標市場08廣告訴求策略08廣告媒介選擇092當前國內經濟發(fā)展困難不少，一方面，國際經濟環(huán)境更趨嚴峻復雜，金融動蕩加劇，經濟明顯減速；另一方面，國內價格上漲壓力仍然很大，農業(yè)基礎還很薄弱，能源資源制約經濟發(fā)展的矛盾比較突出，部分行業(yè)和企業(yè)生產經營困難，金融領域存在不少隱患。但是，溫家寶總理認為，中國所遭遇的困難，是發(fā)展過程

2、中的困難。中國正處在工業(yè)化、城市化加快發(fā)展的階段，經濟增長潛力很大。我國勞動力和資金供給仍然充裕，國內消費和投資需求持續(xù)增長的潛力還很大，市場廣闊，企業(yè)競爭力和活力不斷增強，宏觀調控能力和水平在實踐中繼續(xù)提高，政治社會穩(wěn)定，特別是我們在改革開放中已經形成符合中國國情和人民意愿的路線、戰(zhàn)略和方針政策，這些都是長期起作用的因素。和平與發(fā)展仍然是當今世界的主題，國際環(huán)境總體上對我國發(fā)展有利。中國完全有信心、有能力克服前進中的各種困難，保持國民

3、經濟在更長時間內又好又快發(fā)展。為此，我們將堅定不移地堅持改革開放，同時面對當前國際金融經濟動蕩，采取靈活審慎的宏觀經濟政策，解決遇到的問題和矛盾。我們對中國經濟的發(fā)展抱有信心。面對當前國際經濟和金融危機的嚴峻挑戰(zhàn)，溫總理認為：第一，各國要加強合作。有關國家都要采取積極的應對措施，只有合作才能有力地應對危機。第二，當金融和經濟危機到來的時候，經濟學家、企業(yè)家的信心尤為重要，人民的信心尤為重要，國家領導人的信心也尤為重要。這個時候，信心比黃

4、金和貨幣還要貴重。第三，中國保持強有力的、平穩(wěn)較快的經濟增長態(tài)勢，不出現大的起落，這就是對世界經濟的最大貢獻。3、居民收入水平的提高和新休假制度的調整、居民收入水平的提高和新休假制度的調整旅游行業(yè)發(fā)展的根本動力在于人均可支配收入的增長，我國GDP連續(xù)多年的高速增長為消費升級提供了巨大動力。從中長期發(fā)展來看，旅游收入的持續(xù)增加，仍然主要依靠國民經濟發(fā)展和消費升級。無論是以人均GDP超過2000美元，或恩格爾系數低于特定水平的標準來衡量，中

5、國居民收入水平的快速提升，正在支持旅游業(yè)進入快速發(fā)展時期。2006年我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數持續(xù)下降，城市居民家庭為35.8%，農村家庭為43%，預示著我國已經達到居民消費結構升級的臨界點。同時，目前居民儲蓄率高達46%，居民儲蓄存款15萬億元左右，表明居民的潛在購買力較強，但目前受到房價、教育、儲蓄等諸多制約并沒有完全釋放出來，而旅游消費的特點對于釋放這種潛力有著明顯的作用。根據尼爾森公司最新的調查，近年來，我國消費者的個人收入年均增長

6、10%。超過半數的消費者計劃把節(jié)余的資金花在度假上面，其比例居亞洲14個國家之首。今年以來，我國城鎮(zhèn)及農村居民可自由支配收入繼續(xù)保持強勁增長勢頭。16月，城鎮(zhèn)居民可支配收入達到8065元，同比增長14.4%，扣除價格因素，實際增長6.3%；農村居民現金收入達到2528元，同比增長19.77%，扣除價格因素，實際增長10.3%。隨著城鎮(zhèn)及農村居民收入的快速增加，消費升級日趨明顯，因此，居民將釋放更強烈的旅游欲望，進一步擴大對旅游市場的需求

7、。2007年12月份，國家公布了新的節(jié)假日放假辦法和《職工帶薪年休假條例》，它為居民旅游休閑提供了更大的選擇余地，有利于緩解短期的結構性供需矛盾，減少對資源和環(huán)境的壓力，從而有利于旅游產業(yè)的均衡協調發(fā)展。同時旅游市場也會出現一些新特點：一是旅游市場結構將有新變化。由于新的放假辦法中上半年假日多于下半年，短假時間增多，因此國內旅游上半年長線游客減少、短線游客增加，城市周邊旅游將大量增加，而下半年長線游客增加。出境旅游總量將繼續(xù)增長。二是出

8、游高峰形成將呈現新的規(guī)律性變化。預計春節(jié)和“十一”繼續(xù)是長線旅游的高峰期，隨著帶薪休假制度的落實，元旦、清明、“五一”、端午、中秋等長周末一方面會出現短途為主的出游高峰，另一方面在春季和學生暑假可能形成若干中長線旅游高峰。三是旅游和休閑方式會有新變化。傳統(tǒng)觀光旅游會繼續(xù)發(fā)展，度假休閑旅游及自駕車、科考、探險、體育、文化和健康旅游等會明顯上升，許多旅游新業(yè)態(tài)將快速發(fā)展。四是旅游市場供給面臨新挑戰(zhàn)。供需矛盾在一定階段和局部地區(qū)會表現突出，如