廣告策劃書正文

1、廣告理論與策劃課程設計1前言功能飲料，是指通過調整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，包括營養(yǎng)素飲料、運動飲料和其它特殊用途飲料三類。所謂營養(yǎng)素飲料是指人體日?；顒铀璧臓I養(yǎng)成分，這種飲料以脈動為代表，而運動飲料含有的電解能很好地平衡人體的體液，以勁跑、維體等為代表；特殊用途飲料目前市場主流的主要就是以紅牛為代表的能量飲料，主要作用為抗疲勞和補充能量。紅牛功能飲料科學地把牛磺酸、賴氨酸、維生素等各種功效成

2、分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質，并調節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補充體力、抗疲勞的卓越功效。因此，人在生理性疲勞之時，體內能量物質缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質量。1995年原產(chǎn)泰國的紅牛維他命飲料有限公司來到中國，首次給中國帶來了功能飲料的概念，紅牛在中國進行了多年的基礎建設和市場

3、拓展，以功能飲料市場先入者的地位占到中國功能飲料70%以上的市場份額。2000年以來，中國市場已經(jīng)發(fā)生巨大變化，消費者需求的變化引發(fā)的不僅僅是飲料市場競爭的加劇，當初的“藍海”市場因為過多的競爭者加入幾近“紅?！?。這次廣告策劃，是我們在對大量資料和相關的市場調查、環(huán)境、競爭者等信息分析的基礎上，提出兼具創(chuàng)造性和建設性的策略而最終完成的，旨在通過廣告活動的策劃幫助紅牛達到樹立品牌形象、提高知名度和推廣的目標。希望我們的建議和方案能夠使紅牛

4、的品牌形象更鮮明、知名度更高，并使紅牛推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標得以實現(xiàn)。廣告理論與策劃課程設計3全部都有益于增強糖的代謝，或彌補因為糖的代謝所消耗的物質，從而幫助飲用者迅速消除疲勞，恢復體力。（二）微觀市場營銷環(huán)境1、供應商：目前，紅牛公司在中國擁有設在北京懷柔、湖北咸寧、廣州佛山、海南?？诘乃膫€現(xiàn)代化國際標準生產(chǎn)基地，供應全國市場。紅牛飲料生產(chǎn)制造的各個環(huán)節(jié)都嚴格按照GMP和SSOP管理規(guī)范進行，并先后通過了ISO9001:200

5、0認證、ISO14001:2004認證、ISO22000:2005認證以及安全飲品認證等認證。上述認證的實施與操作，為紅牛飲料的安全性與高品質打下了堅實的基礎。2、顧客：隨著人民生活水平的提高，對自身健康的重視，人們越來越青睞功能型飲料。3、競爭者：目前市場上銷售的飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。碳酸飲料開始呈現(xiàn)下滑趨勢；果汁飲料的地位開始上升；茶飲料發(fā)展勢頭強勁；功能型飲料有顯著的升溫現(xiàn)象。紅牛的競爭