雙邊市場中平臺企業(yè)競爭策略選擇研究.pdf

1、雙邊市場理論是進入21世紀后才引起廣泛重視的產(chǎn)業(yè)組織前沿理論。隨著知識經(jīng)濟的迅速興起和全球經(jīng)濟一體化的加速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之間的界限將不再清楚，整個社會的生產(chǎn)方式和生活方式已經(jīng)或正在發(fā)生改變。企業(yè)之間的個體競爭逐漸擴展為產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡之間的整體競爭，網(wǎng)絡效應的存在讓市場競爭更加激烈。雙邊市場為分析企業(yè)的競爭環(huán)境和競爭策略提供了一個全新的視角。目前關于雙邊市場的研究更多的集中在雙邊市場的形成原因和極其特殊的價格結構方面，而關于平

2、臺企業(yè)競爭策略選擇問題的研究還不夠系統(tǒng)。因此，選擇平臺企業(yè)競爭策略作為主要研究內(nèi)容具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　本文在回顧圍內(nèi)外關于雙邊市場理論研究的基礎上，以博弈論作為理論分析框架，針對雙邊市場中平臺企業(yè)競爭策略選擇問題進行了系統(tǒng)的研究，主要涉及了均衡市場結構的形成、平臺企業(yè)的兼容策略、產(chǎn)品差異與多歸屬策略以及價格結構策略等。
　　論文研究內(nèi)容主要包括以下六個方面:
　　(1)借鑒結構-行為-績效的基本范式建立了分

3、析雙邊市場中平臺企業(yè)競爭策略選擇的理論框架，界定了研究的目標和范圍，給定了平臺和用戶的行為假設，確定了主要研究內(nèi)容。
　　(2)構建反映雙邊網(wǎng)絡效應的市場均衡結構模型。研究結果表明最終的市場結構取決于影響顧客價值的非網(wǎng)絡價值參數(shù)和雙邊網(wǎng)絡價值參數(shù)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)平臺的數(shù)量。平臺之間的兼容程度也將影響均衡的市場結構，完全不兼容的平臺意味著極度不均的產(chǎn)出水平和利潤水平。
　　(3)構建雙邊市場中平臺企業(yè)兼容策略選擇模型。研究表明兩種類

4、型的用戶都希望兩個平臺能夠完全兼容;如果平臺選擇單向兼容，現(xiàn)有用戶希望平臺對另一方提供后向兼容，而新用戶則希望平臺對自己一方后向兼容。技術進步和新用戶的加入也將影響平臺的兼容策略選擇。
　　(4)構建存在橫向差異和平臺多歸屬策略選擇模型。在兩個平臺技術上相同的設定下分析了平臺企業(yè)存不同產(chǎn)品差異程度下的競爭策略選擇。平臺之間的差異程度將決定用戶的多歸屬選擇，兩類用戶的競爭力不相等時，平臺將采用傾斜的價格策略。
　　(5)構建存

5、在縱向差異和平臺多歸屬策略選擇模型。當兩個平臺在技術上存在差別時，系統(tǒng)均衡比存在橫向差異的均衡更加復雜。研究結果表明用戶多歸屬不僅影響均衡的價格水平，也是導致傾斜價格結構的一個重要原因。競爭中平臺也可以采用排他性協(xié)議等方式改變均衡狀態(tài)。
　　(6)構建具有雙邊網(wǎng)絡效應的平臺企業(yè)定價模型。結果表明平臺在缺乏競爭的情況下仍會永久提供免費物品，決定向哪一方提供補貼的因素是兩邊相對的網(wǎng)絡效應收益，而雙邊市場中的完全壟斷并不會損害兩邊用戶的