服裝展示在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用研究.pdf

1、服裝展示會作為一種新的經(jīng)濟活動，是現(xiàn)代市場營銷的重要手段并逐漸成為服裝產(chǎn)業(yè)鏈的主要促銷形式之一。在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進商品銷售、樹立企業(yè)形象和品牌形象、促進我國市場經(jīng)濟快速發(fā)展等方面，它蘊涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?，越來越顯示出不可忽視的重大作用。近年來，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使流行服裝的購買成為熱點的主流趨勢。在這樣一個存在巨大消費潛力的市場環(huán)境下，研究服裝展示會

2、在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的作用和影響，掌握服裝展示會對消費者的購買行為、購買心理的影響，把握消費者核心的需求，在產(chǎn)品多元化、競爭激烈化的今天變得尤為重要，只有深入了解和掌握消費者內(nèi)在的真實需求，企業(yè)才能制訂相應(yīng)的服裝展示會的營銷方案和策略，來刺激影響消費者的購買行為。
　　 本文以市民服裝消費心理為研究對象，在整個研究過程中，針對影響服裝購買行為的心理因素、人口統(tǒng)計變量進行了周密的設(shè)計，同時對樣本的選取、問卷的實施、抽樣調(diào)查方法等進行了良

3、好的控制和監(jiān)督，以保證調(diào)研數(shù)據(jù)具有高質(zhì)量、高信度和高效度。本研究運用統(tǒng)計學(xué)軟件SPSS進行因子分析，得到兩類消費群體，即實用追求型消費者和精神享受型消費者。研究服裝展示會對兩類消費群體的服裝消費心理的作用及影響并進行驗證，得出服裝展示會對服裝消費者的需求和購買動機，以及知覺、經(jīng)驗、信念和態(tài)度都具有積極影響的結(jié)論。
　　 最后，本研究運用卡方檢驗(Chi-square test)的方法，揭示教育程度、社會地位、婚姻狀況、月薪收入這