服裝展示在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用研究.pdf

1、服裝展示會(huì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是現(xiàn)代市場營銷的重要手段并逐漸成為服裝產(chǎn)業(yè)鏈的主要促銷形式之一。在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進(jìn)商品銷售、樹立企業(yè)形象和品牌形象、促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展等方面，它蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?，越來越顯示出不可忽視的重大作用。近年來，崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使流行服裝的購買成為熱點(diǎn)的主流趨勢。在這樣一個(gè)存在巨大消費(fèi)潛力的市場環(huán)境下，研究服裝展示會(huì)

2、在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的作用和影響，掌握服裝展示會(huì)對消費(fèi)者的購買行為、購買心理的影響，把握消費(fèi)者核心的需求，在產(chǎn)品多元化、競爭激烈化的今天變得尤為重要，只有深入了解和掌握消費(fèi)者內(nèi)在的真實(shí)需求，企業(yè)才能制訂相應(yīng)的服裝展示會(huì)的營銷方案和策略，來刺激影響消費(fèi)者的購買行為。
　　 本文以市民服裝消費(fèi)心理為研究對象，在整個(gè)研究過程中，針對影響服裝購買行為的心理因素、人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行了周密的設(shè)計(jì)，同時(shí)對樣本的選取、問卷的實(shí)施、抽樣調(diào)查方法等進(jìn)行了良

3、好的控制和監(jiān)督，以保證調(diào)研數(shù)據(jù)具有高質(zhì)量、高信度和高效度。本研究運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件SPSS進(jìn)行因子分析，得到兩類消費(fèi)群體，即實(shí)用追求型消費(fèi)者和精神享受型消費(fèi)者。研究服裝展示會(huì)對兩類消費(fèi)群體的服裝消費(fèi)心理的作用及影響并進(jìn)行驗(yàn)證，得出服裝展示會(huì)對服裝消費(fèi)者的需求和購買動(dòng)機(jī)，以及知覺、經(jīng)驗(yàn)、信念和態(tài)度都具有積極影響的結(jié)論。
　　 最后，本研究運(yùn)用卡方檢驗(yàn)(Chi-square test)的方法，揭示教育程度、社會(huì)地位、婚姻狀況、月薪收入這