“海西區(qū)”城市旅游營銷組合策略探析——以汕頭市為例.pdf

1、城市旅游營銷能夠提升城市的品牌、形象和競爭力。本文基于城市營銷的理論和實踐，結(jié)合旅游行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，采用定性研究與定量研究的方法，運用層次分析法(AHP)對汕頭市城市旅游營銷組合策略進行了綜合評價，其方法和結(jié)果對“海西區(qū)”城市旅游營銷組合策略的實施具有積極的借鑒意義。
　　城市旅游營銷的思路和設(shè)計基于城市營銷理論和實踐，城市營銷在關(guān)聯(lián)了市場營銷的有關(guān)理論和實踐。因此，本文基于城市營銷，分析了城市營銷的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀以及

2、未來發(fā)展趨勢，對城市旅游營銷組合的理論進行了文獻綜述。在此基礎(chǔ)上，對城市旅游營銷的發(fā)展進行了梳理，得出了城市旅游營銷的發(fā)展情況；分析了城市旅游營銷組合的內(nèi)容，給出了城市旅游營銷組合的概念界定。
　　本文基于旅游營銷組合策略的基礎(chǔ)理論，采用城市旅游營銷組合策略要素組合，包括旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游渠道策略以及旅游促銷策略，對每一個要素進行了深入的理解。在此基礎(chǔ)上，運用層次分析法（AHP）的層次和結(jié)構(gòu)，分析了層次分析法的優(yōu)點和

3、缺點，指出了采用層次分析法的依據(jù)。通過分析“海西區(qū)”城市旅游營銷組合策略，運用層次分析法構(gòu)建了“海西區(qū)”城市旅游營銷組合的評價指標(biāo)體系，分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層與指標(biāo)層，分別基于城市旅游產(chǎn)品策略、城市旅游價格策略、城市旅游渠道策略以及城市旅游促銷策略；對指標(biāo)進行了層次構(gòu)建和分析，得出了評價權(quán)重，對每一個指標(biāo)的權(quán)重進行了量化計算和層次排序；通過實證分析，選取汕頭市為樣本，通過開展實地調(diào)研以及從汕頭市各個與城市旅游營銷有關(guān)的部門得到的第一手資料與