威海旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、20世紀(jì)90年代后半期以來(lái),各目的地發(fā)展旅游業(yè)的意識(shí)不斷提高。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展,人人都可能成為旅游者,處處都可能成為旅游目的地。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō),出游的目的地有了更多選擇。同時(shí),旅游目的地爭(zhēng)奪游客的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也日趨激烈。由于目的地營(yíng)銷(xiāo)是聯(lián)系旅游供給與旅游需求的重要機(jī)制,是目的地競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵而必要的手段,因此從戰(zhàn)略的角度對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行一個(gè)比較深入而全面的研究顯得尤為必要。 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)是旅游營(yíng)銷(xiāo)的新理念,是將一個(gè)地區(qū)內(nèi)所有的旅

2、游企業(yè)、旅游組織和機(jī)構(gòu)作為一個(gè)整體而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),如何將旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的理念運(yùn)用于一個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐是各地旅游業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問(wèn)題。威海依山傍海、風(fēng)光秀美、氣候宜人、古跡眾多,是著名的旅游城市。如何把旅游資源推向市場(chǎng),吸引更多的游客,這是威海市政府、區(qū)域內(nèi)各旅游企業(yè)以及全體市民共同關(guān)心的問(wèn)題。本文將威海市所轄的三市一區(qū)作為一個(gè)整體研究對(duì)象,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法,嘗試對(duì)威海旅游進(jìn)行實(shí)證研究,提出適合威海的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

3、筆者希望所做的研究能對(duì)威海未來(lái)的旅游營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)作用,同時(shí)也能為同類(lèi)旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)提供參考。 論文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)研究的現(xiàn)狀進(jìn)行資料收集,梳理目前學(xué)術(shù)界對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)研究的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。 論文的第二部分在分析有關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,對(duì)旅游目的地及旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的概念進(jìn)行了界定,并對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的必要性及威海旅游營(yíng)銷(xiāo)的迫切性進(jìn)行了闡述。 第三、第四部分以2004年暑期筆者對(duì)威海市游客的問(wèn)卷調(diào)查以

4、及有關(guān)統(tǒng)計(jì)、政策資料作基礎(chǔ),運(yùn)用SWOT分析方法從旅游資源、旅游競(jìng)爭(zhēng)者及旅游服務(wù)三個(gè)方面對(duì)威海市旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析。繼而分析威海的國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,揭示出威海旅游市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)。 論文第五部分先介紹了目前國(guó)內(nèi)外存在的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)組織形式及其優(yōu)缺點(diǎn),接著在總結(jié)國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)組織構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,提出了適合威海的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)組織的結(jié)構(gòu)形式。 論文第六部分提出了威海旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。包括旅游形象戰(zhàn)略、旅游市

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