章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升及營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、自國務(wù)院提出在“十二五”期間將旅游業(yè)初步發(fā)展為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以來,章丘市政府陸續(xù)出臺了一系列相關(guān)旅游公共政策,力圖把旅游業(yè)打造成地方經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。《中華人民共和國旅游法》的頒布,更為章丘市旅游業(yè)的發(fā)展帶來了契機。本研究以山東省章丘市為研究對象,剖析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及營銷現(xiàn)狀,提出旅游產(chǎn)業(yè)提升和營銷戰(zhàn)略,對地方旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　本研究主要包括三部分內(nèi)容:第一部分是通過對章丘市旅游

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及營銷現(xiàn)狀進行分析,找出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營銷方面存在的問題,涵蓋了“吃、住、行、游、購、娛”旅游產(chǎn)業(yè)六要素的旅游景區(qū)業(yè)、旅游接待業(yè)、旅行社業(yè)、休閑娛樂業(yè)、旅游購物及旅游商品開發(fā)等方面;第二部分是對章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升進行SWOT分析。通過對章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅分析,找出章丘市在旅游產(chǎn)業(yè)方面存在著旅游企業(yè)發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)觀念形成、海外游客入境旅游市場三個薄弱點,從確定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、打造旅游產(chǎn)業(yè)集群、形成產(chǎn)業(yè)鏈條

3、、提升綜合服務(wù)能力等方面提出章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展戰(zhàn)略;第三部分是對旅游營銷進行STP戰(zhàn)略分析。通過對章丘市旅游營銷的市場細分、確定目標市場、定位進行分析,從旅游產(chǎn)品規(guī)劃、旅游營銷多樣性為重點,提出章丘市旅游營銷的發(fā)展戰(zhàn)略,為章丘市旅游營銷提供技術(shù)指導(dǎo)。
　　本研究的創(chuàng)新點在于,目前地方學(xué)者和相關(guān)機構(gòu)對章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升的研究較少,對旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升、旅游營銷方面的研究,也大多是基于省級區(qū)域、副省級城市區(qū)域、地級市區(qū)域的研究,而