張裕公司葡萄酒營銷策略研究.pdf

1、煙臺張裕釀酒公司已有100多年的歷史,是中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家,也是目前中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè).在100多年的發(fā)展歷史中,張裕公司曾以其優(yōu)良的酒品、聲譽卓著的品牌和強有力的營銷隊伍,創(chuàng)造了中國民族葡萄酒行業(yè)的許多輝煌時刻.進入21世紀以來,在經(jīng)濟全球化進程不斷加快、中國加入世界貿(mào)易組織的大背景之下,中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展充滿了生機和風險,如何延續(xù)中國葡萄酒第一品牌的光輝歷史,高擎民族葡萄酒行業(yè)的大旗,是張裕公司一直

2、在努力思考和實踐者的重大戰(zhàn)略問題.作為張裕公司的一名員工,作者深愛著張裕公司,愿意為張裕公司的基業(yè)常青貢獻自己的智慧和汗水.因此,本文以"張裕公司葡萄酒營銷策略研究"為題,以作者在張裕公司的葡萄酒營銷管理實踐為背景,在閱讀了大量文獻資料和充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,理論聯(lián)系實際,運用現(xiàn)代營銷理論,對張裕公司葡萄酒產(chǎn)品的營銷策略進行了全面地剖析:1)通過對企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境的分析,探討企業(yè)的競爭優(yōu)勢和劣勢、發(fā)展的機會與威脅;2)運用現(xiàn)代營銷理念和管理