論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主體及其功能定位

1、1論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主體及其功能定位[摘要]分析數(shù)字出版產(chǎn)品與服務提供商、數(shù)字出版技術開發(fā)商與平臺提供商、數(shù)字出版產(chǎn)品與服務分銷商這三類主要的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主體，重點探討了各自的功能定位，并指出各產(chǎn)業(yè)鏈主體的分工協(xié)作是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保證。[關鍵詞]數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈主體功能定位[中圖分類號]G230[文獻標識碼]A[文章編號]10095853（2013）030085051引言作為數(shù)字技術與出版實踐相結(jié)合而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

2、在近幾年得到蓬勃發(fā)展。中國新聞出版研究院公布的《2011—2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2007—2011年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的平均增速超過45%，發(fā)展勢頭強勁[1]。數(shù)字出版的興起及快速發(fā)展，不僅改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)邏輯與經(jīng)營理念，而且改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中編輯、印刷復制與發(fā)行的內(nèi)涵與功能出現(xiàn)了新變化，出版活動各參與主體的角色與地位也發(fā)生了明顯改變，一條全新的由數(shù)字出版關聯(lián)企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

3、然而，由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)剛剛興起，其產(chǎn)業(yè)鏈仍處于形成與廓清階段，還存在諸如產(chǎn)業(yè)鏈輪廓不明晰、各環(huán)節(jié)定位分工不明確、協(xié)調(diào)發(fā)展與合作共贏思路不清晰等諸多問題。有學者指出：“國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構還不太清晰，上3多的傳統(tǒng)圖書、期刊、報紙、音像與電子出版單位在提供紙本出版物的同時也開展數(shù)字出版物的開發(fā)與生產(chǎn)活動。二是集成型數(shù)字出版商，是從事紙質(zhì)出版物數(shù)字轉(zhuǎn)化與集成業(yè)務的產(chǎn)品與服務提供商。它們有的從傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型而來，比如愛思唯爾、斯普林格；更多是

4、技術開發(fā)商出身，通過與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版商合作獲取紙質(zhì)出版物的網(wǎng)絡出版與傳播權，開展數(shù)字化轉(zhuǎn)化工作并提供集成的數(shù)字出版產(chǎn)品與服務，如清華同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等。三是純數(shù)字出版商，是從事單一原生數(shù)字出版業(yè)務的產(chǎn)品與服務提供商。開放存取領域的BMC、PMC、PLoS、中國科技論文在線、奇跡文庫，網(wǎng)絡文學出版領域的盛大文學，手機出版領域的數(shù)碼超智、銀河傳媒等是較有代表性的純數(shù)字出版商。2.2技術開發(fā)商與平臺提供商數(shù)字出版技術開發(fā)商與平臺提供商是通過數(shù)

5、字出版技術開發(fā)和平臺提供參與數(shù)字出版活動的市場主體。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)屬技術驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展高度依賴現(xiàn)代數(shù)字技術的支持。數(shù)字出版技術開發(fā)商從最開始就扮演著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)推動者與產(chǎn)業(yè)鏈組建者的角色[4]，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈重要的主體類型。具體又包括終端設備技術商、數(shù)字出版平臺技術商和數(shù)字出版應用系統(tǒng)開發(fā)商三類，三者的身份有重合之處。一是終端設備技術商。數(shù)字內(nèi)容需要借助計算機、手機、電子閱讀器等終端設備進行消費，這類設備的開發(fā)商、制造商也就成了數(shù)字