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文檔簡介
1、 當前我國電信業(yè)已呈現(xiàn)由壟斷性經(jīng)營到多家運營商并舉的競爭格局,市場競爭日趨激烈復雜,各家同類企業(yè)提供的服務質量都相差不大,客戶的爭奪和忠誠客戶的建立與培養(yǎng)是競爭的焦點和關鍵,客戶忠誠度的提高是企業(yè)開展有效市場營銷和服務實踐活動的一項重要課題?! ”疚耐ㄟ^分析客戶忠誠度的影響因素,建立評價層次模型和層次分析法的計算方式,通過實踐調查和應用分析,找出了影響電信業(yè)客戶忠誠度因素的關系權重,同時通過對影響因素權重的分析,提出電信業(yè)提高客戶忠
2、誠的策略。本文主要內容如下: 闡明客戶忠誠的概念,根據(jù)國內外的相關理論和現(xiàn)有成果,進一步明確電信業(yè)客戶忠誠度研究分析的意義。分析電信業(yè)市場競爭環(huán)境及電信客戶關系,確定電信行業(yè)客戶忠誠度的影響因素、評價方法與評價模型,通過實踐調查并運用層次分析法對電信業(yè)客戶忠誠度的影響因素進行應用分析,得出影響客戶忠誠度因素的關系權重?! ⊥ㄟ^對客戶忠誠度影響因素權重分析,得出提高客戶忠誠度的主要因素和開展市場營銷的關鍵手段。根據(jù)客戶忠誠度主要影響
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