基于市場推廣計劃的鑫康公司生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷方略研究.pdf

1、當前我國農(nóng)產(chǎn)品質量安全形勢嚴峻，生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品供不應求的矛盾十分突出，人們期盼己久的生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品的推廣已被提上我國各級政府的重要議事日程，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的鑫康公司，如何調(diào)整其原有產(chǎn)銷戰(zhàn)略，盡可能多地分享這塊“綠色蛋糕”，對其今后在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展至關重要。 由于農(nóng)產(chǎn)品質量安全信譽危機的出現(xiàn)，人們對當前市場上的生鮮農(nóng)產(chǎn)品不敢輕易相信，他們更愿意直接從品牌企業(yè)獲取生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品。顧客通過電子網(wǎng)絡進行個性化訂購，企

2、業(yè)實行大規(guī)模準時、定制生產(chǎn)并直接送貨上門，能夠滿足顧客對生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品的購買傾向。 本文基于目前生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品的供需狀況及鑫康公司自身特點，確立了公司生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品的目標市場和經(jīng)營戰(zhàn)略，并對目標市場進行了預測；對鑫康公司所面臨的市場環(huán)境、競爭態(tài)勢、經(jīng)營現(xiàn)狀及過去農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題進行了分析與研究；從實施生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品市場推廣的需要出發(fā)，結合鑫康公司的實際制定出了公司產(chǎn)銷戰(zhàn)略優(yōu)化方案及相應的市場推介策略；最后對鑫康公司生鮮綠色