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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,我國(guó)農(nóng)業(yè)己進(jìn)入新的發(fā)展階段,國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中引入現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷思路和技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的營(yíng)銷方式,是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。但是,我國(guó)地大物博,地區(qū)與地區(qū)之間、企業(yè)與企業(yè)之間存在很大差異,如何有針對(duì)性地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,因地制宜地充分利用這種現(xiàn)代化手段的優(yōu)勢(shì),是本文重點(diǎn)研究的問(wèn)題。 本文從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些基本原理入手,從宏觀和微觀角度研究了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特
2、征,并進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與網(wǎng)上消費(fèi)者。運(yùn)用戰(zhàn)略性營(yíng)銷中的“SWOT”方法分析了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),面臨機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。根據(jù)分析結(jié)果,從網(wǎng)站建設(shè)、定價(jià)、渠道、促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)整體營(yíng)銷體系整合方面提出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略,指出經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)要慎重開展網(wǎng)上銷售,應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、資金實(shí)力及人才技術(shù)力量等情況,從一個(gè)主頁(yè)開始到建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站,從網(wǎng)上調(diào)研到建立客戶關(guān)系,從產(chǎn)品廣告
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