我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)己進(jìn)入新的發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中引入現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷思路和技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的營(yíng)銷方式，是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。但是，我國(guó)地大物博，地區(qū)與地區(qū)之間、企業(yè)與企業(yè)之間存在很大差異，如何有針對(duì)性地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因地制宜地充分利用這種現(xiàn)代化手段的優(yōu)勢(shì)，是本文重點(diǎn)研究的問(wèn)題。 本文從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些基本原理入手，從宏觀和微觀角度研究了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特

2、征，并進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與網(wǎng)上消費(fèi)者。運(yùn)用戰(zhàn)略性營(yíng)銷中的“SWOT”方法分析了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，面臨機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。根據(jù)分析結(jié)果，從網(wǎng)站建設(shè)、定價(jià)、渠道、促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)整體營(yíng)銷體系整合方面提出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略，指出經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)要慎重開展網(wǎng)上銷售，應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、資金實(shí)力及人才技術(shù)力量等情況，從一個(gè)主頁(yè)開始到建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，從網(wǎng)上調(diào)研到建立客戶關(guān)系，從產(chǎn)品廣告