長沙市報紙旅游廣告效果評價研究.pdf

1、旅游產(chǎn)品的無形性、不可存儲性、不可轉(zhuǎn)移性及旅游者購買旅游產(chǎn)品的伸縮性使得各旅游目的地或旅游企業(yè)必須向消費者傳遞每一個旅游目的地或旅游景區(qū)的信息,這樣以廣告形式在各類媒體或旅游推廣會上宣傳自己就成了各旅游目的地或旅游企業(yè)的一個最重要的促銷手段。在旅游廣告業(yè)中,報紙充當著相當重要的角色,旅游企業(yè)間競爭的急劇加大,使得報紙旅游廣告的作用不僅是單純地向消費者推銷旅游產(chǎn)品,還必須與競爭對手的廣告宣傳進行競爭。所以,報紙旅游廣告要注重廣告?zhèn)鞑バЧ?

2、力圖改變旅游消費習慣,樹立本企業(yè)的形象及產(chǎn)品信譽,使本企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位,從更高層次上促進整體營銷活動的展開。為此,只有極大地提高報紙旅游廣告效果,將廣告競爭從數(shù)量的對抗提升到效果的對比之上,才是真正的出路。
　　 客觀科學地進行報紙旅游廣告效果評價是開展旅游廣告活動的基礎與依據(jù)。通過概述國內(nèi)外旅游廣告效果評價研究的現(xiàn)狀,明確研究目標為報紙旅游廣告效果評價。在調(diào)查問卷的基礎上,選擇長沙地區(qū)具有代表性的兩份報紙《瀟湘晨報》和