中英文廣告對(duì)比及其翻譯——以接受美學(xué)為理?yè)?jù).pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益頻繁。中國(guó)的產(chǎn)品走向世界的同時(shí)，大量的外國(guó)產(chǎn)品也涌入了中國(guó)市場(chǎng)，各種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，廣告在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等方面的作用也越來(lái)越明顯，因而廣告翻譯的地位也隨之顯得越來(lái)越重要。然而我國(guó)對(duì)廣告翻譯的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了社會(huì)的需求，廣告翻譯尚未得到充分發(fā)展。廣告文體是一種具有極高商業(yè)價(jià)值的實(shí)用型文體，它的最終目的和主要功能就是要使消費(fèi)者接受并購(gòu)買(mǎi)它所宣傳的商品或服務(wù)。如果一則廣告

2、達(dá)不到說(shuō)服消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的目的，這則廣告無(wú)疑是失敗和毫無(wú)價(jià)值的。與此同理，在廣告翻譯中，如果譯文無(wú)法被目的語(yǔ)讀者接受并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望就不能算是成功的翻譯。但是廣告翻譯又不同于廣告創(chuàng)作，譯者在某種程度上受源文本的制約。因此，在探討廣告翻譯的基本策略時(shí)，必須把廣告的特殊文本目的與翻譯理論有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。
　　 本文主要借鑒接受美學(xué)中的核心概念，從審美角度對(duì)廣告英語(yǔ)漢譯的原則、過(guò)程及策略進(jìn)行探討。全文共分為五章。首先在第一章引言中界

3、定了本文的研究范圍，對(duì)研究背景及現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。第二章從廣告的定義入手對(duì)廣告做了總體介紹，分析了廣告文案的構(gòu)成、文本類(lèi)型，并總結(jié)了現(xiàn)代商業(yè)廣告的作用及創(chuàng)作原則。在第三章通過(guò)大量實(shí)例對(duì)比得出中英文廣告在語(yǔ)言和文化上的異同。中英文廣告由于特定的文本功能，在語(yǔ)言上呈現(xiàn)出“美”的共性：即簡(jiǎn)潔美、模糊美、含蓄美和新奇美。但由于二者的創(chuàng)作背景不同，其反映的價(jià)值觀念、思維模式、倫理道德、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等方面又存在著千差萬(wàn)別。第四章主要回顧了接受美

4、學(xué)的產(chǎn)生及其主要觀點(diǎn)，概括了接受美學(xué)對(duì)翻譯的重要影響，如譯者與讀者地位和作用、翻譯標(biāo)準(zhǔn)等，進(jìn)而得出了其對(duì)廣告翻譯的啟示。指出廣告翻譯是譯者帶著一定的審美取向，遵循美學(xué)原則進(jìn)行翻譯的審美過(guò)程。第五章詳細(xì)探究了譯者在接受美學(xué)指導(dǎo)下完成廣告英語(yǔ)漢譯的策略。英文廣告漢譯的過(guò)程中，一方面由于廣告文本的特殊目的，譯者應(yīng)該注意到目的語(yǔ)讀者在翻譯活動(dòng)中的重要作用，并適當(dāng)關(guān)照其語(yǔ)言美感、文化心理和情感需求，但另一方面廣告翻譯畢竟不同于創(chuàng)作，譯者有責(zé)任充分