王朝葡萄酒公司品牌定位與運營研究.pdf

1、南開大學學位論文版權使用授權書本人完全了解南開大學關于收集、保存、使用學位論文的規(guī)定，同意如下各項內(nèi)容：按照學校要求提交學位論文的印刷本和電子版本；學校有權保存學位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學校有權提供目錄檢索以及提供本學位論文全文或者部分的閱覽服務；學校有權按有關規(guī)定向國家有關部門或者機構送交論文的復印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學?？梢赃m當復制論文的部分或全部內(nèi)容用于學術活動。

2、學位論文作者簽名：弓壇寺餾年j月“日經(jīng)指導教師同意，本學位論文屬于保密，在年解密后適用本授權書。指導教師簽名：學位論文作者簽名：解密時間：年月日各密級的最長保密年限及書寫格式規(guī)定如下：內(nèi)部5年(最長5年，可少于5年)秘密★10年(最長10年，可少于10年)機密★20年(最長20年，可少于20年)中文摘要中文摘要進入2l世紀，全球葡萄酒供需總體趨勢供大于求，歐美國家葡萄酒消費增長趨緩甚至下降，中國葡萄酒消費增長明顯高于世界平均水平，中國成

3、為世界葡萄酒最具開發(fā)潛力的國家。隨著中國加入WI“O承諾的實現(xiàn)，葡萄酒進口關稅快速下降，世界多國葡萄酒品牌競相進入中國。到2010年，幾乎全部世界著名葡萄酒品牌都將在中國開拓市場。國外有的品牌已經(jīng)營數(shù)百年，產(chǎn)品口感、色澤、包裝、銷售很有競爭優(yōu)勢。中國上千個葡萄酒企業(yè)經(jīng)過拼殺和資源整合，己形成三大陣營，第一陣營品牌是張裕、長城和王朝。面對國外品牌大舉進入，為了培育成長期的民族葡萄酒產(chǎn)業(yè)，對于突出葡萄酒品牌企業(yè)在品牌定位與運營方面的研究，既

4、是理論建設的需要，也是企業(yè)發(fā)展的迫切需求。本論文運用文獻法、調(diào)查法、比較法、SWOT分析等多種研究方法，對葡萄酒品牌的內(nèi)涵、特征、定位、策劃與戰(zhàn)略理論進行了梳理，對世界和中國葡萄酒品牌運營特征進行了概括，運用SWOT分析法對王朝葡萄酒公司的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)進行了系統(tǒng)分析，又采用企業(yè)戰(zhàn)略分析理論，詳細具體地從SO、ST、WO和VVT四種戰(zhàn)略模式選擇中，為王朝葡萄酒公司戰(zhàn)略方向指出對策。結合葡萄酒品牌運營相關理論，對王朝葡萄酒公司的品

5、牌運營提出相關對策思考。論文通過對國內(nèi)外葡萄酒品牌戰(zhàn)略調(diào)整和運營分析研究指出，世界著名葡萄酒品牌投資回報率已高于黃金，多國葡萄酒品牌競相進入中國既是挑戰(zhàn)也是機會，高端市場將是國內(nèi)外品牌競爭的主要市場；本土化、個性化、價格、保健、包裝，都將是競爭熱點。論文提出，王朝葡萄酒公司戰(zhàn)略方向與品牌運營主要策略是：把握大好時機，擴展規(guī)模，提高品牌市場份額；加快新產(chǎn)品推出，繼續(xù)走中高端路線，以創(chuàng)新提升品牌價值，提高贏利率；運用細分戰(zhàn)略，采取進社區(qū)、進