王朝葡萄酒公司品牌定位與運(yùn)營研究.pdf

1、南開大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解南開大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。

2、學(xué)位論文作者簽名：弓壇寺餾年j月“日經(jīng)指導(dǎo)教師同意，本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書。指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位論文作者簽名：解密時間：年月日各密級的最長保密年限及書寫格式規(guī)定如下：內(nèi)部5年(最長5年，可少于5年)秘密★10年(最長10年，可少于10年)機(jī)密★20年(最長20年，可少于20年)中文摘要中文摘要進(jìn)入2l世紀(jì)，全球葡萄酒供需總體趨勢供大于求，歐美國家葡萄酒消費(fèi)增長趨緩甚至下降，中國葡萄酒消費(fèi)增長明顯高于世界平均水平，中國成

3、為世界葡萄酒最具開發(fā)潛力的國家。隨著中國加入WI“O承諾的實現(xiàn)，葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅快速下降，世界多國葡萄酒品牌競相進(jìn)入中國。到2010年，幾乎全部世界著名葡萄酒品牌都將在中國開拓市場。國外有的品牌已經(jīng)營數(shù)百年，產(chǎn)品口感、色澤、包裝、銷售很有競爭優(yōu)勢。中國上千個葡萄酒企業(yè)經(jīng)過拼殺和資源整合，己形成三大陣營，第一陣營品牌是張裕、長城和王朝。面對國外品牌大舉進(jìn)入，為了培育成長期的民族葡萄酒產(chǎn)業(yè)，對于突出葡萄酒品牌企業(yè)在品牌定位與運(yùn)營方面的研究，既

4、是理論建設(shè)的需要，也是企業(yè)發(fā)展的迫切需求。本論文運(yùn)用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、比較法、SWOT分析等多種研究方法，對葡萄酒品牌的內(nèi)涵、特征、定位、策劃與戰(zhàn)略理論進(jìn)行了梳理，對世界和中國葡萄酒品牌運(yùn)營特征進(jìn)行了概括，運(yùn)用SWOT分析法對王朝葡萄酒公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，又采用企業(yè)戰(zhàn)略分析理論，詳細(xì)具體地從SO、ST、WO和VVT四種戰(zhàn)略模式選擇中，為王朝葡萄酒公司戰(zhàn)略方向指出對策。結(jié)合葡萄酒品牌運(yùn)營相關(guān)理論，對王朝葡萄酒公司的品

5、牌運(yùn)營提出相關(guān)對策思考。論文通過對國內(nèi)外葡萄酒品牌戰(zhàn)略調(diào)整和運(yùn)營分析研究指出，世界著名葡萄酒品牌投資回報率已高于黃金，多國葡萄酒品牌競相進(jìn)入中國既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會，高端市場將是國內(nèi)外品牌競爭的主要市場；本土化、個性化、價格、保健、包裝，都將是競爭熱點。論文提出，王朝葡萄酒公司戰(zhàn)略方向與品牌運(yùn)營主要策略是：把握大好時機(jī)，擴(kuò)展規(guī)模，提高品牌市場份額；加快新產(chǎn)品推出，繼續(xù)走中高端路線，以創(chuàng)新提升品牌價值，提高贏利率；運(yùn)用細(xì)分戰(zhàn)略，采取進(jìn)社區(qū)、進(jìn)