信息呈現(xiàn)方式、認知風格對風險尋求的影響研究.pdf

1、風險回避是指有兩個或多個可供選項時，相比而言，個體更傾向于選擇風險小的選項。風險尋求正好與之相反，是指當有兩個或多個可供選項時，相比之下，個體更傾向選擇風險較大的選項。當今風險信息溝通對風險行為的影響成為決策研究領(lǐng)域的一個熱門課題，發(fā)現(xiàn)當信息以不同的表征方式時會引起不同的風險偏好。近年來一些學者對負性信息分別采用數(shù)字呈現(xiàn)與圖形呈現(xiàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)圖形比數(shù)字更能引起風險回避，提出“圖形效應(yīng)”概念，即在圖形呈現(xiàn)的方式下更能引起某種行為反應(yīng)。那么在

2、風險回避中得出的“圖形效應(yīng)”是否依然存在于風險尋求當中呢?
　　 在風險回避中探討“圖形效應(yīng)”的影響機制時，僅僅考慮的是信息呈現(xiàn)方式，沒有深入的去考慮個體在信息加工中一貫的信息表征模式。在認知風格當中，言語型的人在思維過程中傾向于以“詞”來表征信息，表象型的人在思維過程中傾向于以表象的形式來表征信息。所以，本研究在數(shù)字與圖形兩種呈現(xiàn)方式，考查言語型和表象型兩種認知風格對風險尋求以及決策時間的影響。
　　 基于以上分析，本

3、研究以高校大學生為研究對象，實驗一，采用單因素被試問實驗設(shè)計驗證“圖形效應(yīng)”在風險尋求中依然存在；實驗二，采用兩因素被試間實驗設(shè)計，考查了認知風格、信息呈現(xiàn)方式對風險尋求、決策時間的影響。本研究的主要結(jié)論包括：
　　 1.信息呈現(xiàn)方式對風險尋求存在顯著的影響，圖形呈現(xiàn)比數(shù)字呈現(xiàn)更能引起被試的風險尋求行為，“圖形效應(yīng)”存在風險尋求當中。
　　 2.在數(shù)字呈現(xiàn)方式下，影響個體風險尋求是兩個備擇選項之間的相對風險大小，而在圖形