基于共生理論的ACT公司產(chǎn)品組合策略研究.pdf

1、上個(gè)世紀(jì)60年初集成電路（Integrated Circuit，IC）作為一種新型半導(dǎo)體器件逐步發(fā)展，最初從實(shí)驗(yàn)室走入軍工、高端前沿工業(yè)產(chǎn)品，到如今滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。根?jù)半導(dǎo)體協(xié)會(huì)早在2000年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日本平均每個(gè)家庭中的電子產(chǎn)品中約有100個(gè)集成電路芯片。改革開放之后，中國(guó)的IC設(shè)計(jì)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)，截止2012年6月，中國(guó)有超過600家IC設(shè)計(jì)企業(yè)，銷售額約1000億美元。然而如同任何其他行

2、業(yè)一樣，IC行業(yè)的產(chǎn)品也面臨產(chǎn)品定位不清、互相重復(fù)、規(guī)格不符合市場(chǎng)需求等各種各樣的問題，很難在當(dāng)前充分競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)保持持續(xù)的生命力。
　　回顧國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品組合策略文獻(xiàn)資料，研究存在以下兩方面不足:1、單一研究產(chǎn)品或者市場(chǎng)及營(yíng)銷，缺乏完整性并且忽視了產(chǎn)品之間的聯(lián)系和作用;2、圍繞產(chǎn)品組合的幾個(gè)要素尋找解決辦法，缺乏系統(tǒng)性。
　　產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)生產(chǎn)等影響著后期的營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣活動(dòng)。同時(shí)產(chǎn)品之間也有相互的作用，一個(gè)

3、設(shè)計(jì)科學(xué)的產(chǎn)品組合能產(chǎn)生一加一大于二的效果。本文以共生法則為切入點(diǎn)來設(shè)計(jì)更加合理的產(chǎn)品組合，并結(jié)合國(guó)內(nèi)某IC設(shè)計(jì)企業(yè)(ACT)的案例進(jìn)行分析，配合投資組合理論、共生進(jìn)化法則等驗(yàn)證方式建立起完善的產(chǎn)品組合策略，并就影響共生系統(tǒng)的各個(gè)要素進(jìn)行逐一分析，同時(shí)也對(duì)相關(guān)的其他IC企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中的影響要素進(jìn)行了對(duì)比剖析。
　　最后通過對(duì)這些核心問題的展開討論得出了結(jié)論:1、企業(yè)設(shè)定了產(chǎn)品組合之后應(yīng)持續(xù)關(guān)注共生環(huán)境，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膬?yōu)化以促進(jìn)共生關(guān)系