青島謙興達(dá)公司營(yíng)銷策略的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展家具市場(chǎng)在我國(guó)發(fā)揮了越來越重要的作用，它的發(fā)展?fàn)顩r，不僅與人們的生活水平息息相關(guān)，更直接影響我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展，家具公司作為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)的重要扮演者，如何有效的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和作用，如何避免和完善其在發(fā)展中所面臨的問題和挑戰(zhàn)，這是當(dāng)前研究的主要問題。
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，由于利益的驅(qū)使，各家居企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步增強(qiáng)。家居企業(yè)為了進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)占有率，不斷的探索新的營(yíng)銷手段，來激

2、活企業(yè)營(yíng)銷細(xì)胞，為企業(yè)創(chuàng)造更豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。也可以說，正是由于社會(huì)主義市場(chǎng)的變革和迅猛發(fā)展，將家居公司的發(fā)展推向了一個(gè)新的高度。目前，家居營(yíng)銷已經(jīng)不再采用傳統(tǒng)單一的營(yíng)銷策略，而是形成一套服務(wù)和的營(yíng)銷為一體的新型的營(yíng)銷方式，面對(duì)當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家居公司要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展，就要引入市場(chǎng)營(yíng)銷的理念，并針對(duì)當(dāng)前家居營(yíng)銷方式的缺陷和不足，加以改革和創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展注入新的活力。
　　改革開放以來,在國(guó)內(nèi)外需求的拉動(dòng)下,我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)保持了一

3、個(gè)較快的發(fā)展趨勢(shì),無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模,還是企業(yè)數(shù)量都已經(jīng)躍居世界第一。但在發(fā)展的同時(shí)，一些問題也逐漸顯露出來，諸如：國(guó)家政策以及社會(huì)環(huán)境使家居企業(yè)的發(fā)展增加新的不穩(wěn)定因素。
　　如何在惡劣的發(fā)展環(huán)境中，使企業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這是家居企業(yè)急需解決的問題。本文以青島謙興達(dá)家居公司營(yíng)銷為主線，并立足我國(guó)家居行業(yè)的基本國(guó)情，從家具營(yíng)銷的背景、意義出發(fā)，以相關(guān)的研究理論為基礎(chǔ)，深入、系統(tǒng)的分析了謙興達(dá)家具公司市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與存在的問題，對(duì)謙興達(dá)