濰坊國際風箏會對城市品牌打造的探索.pdf

1、濰坊風箏是具有悠久歷史的中國民間傳統(tǒng)文化之一,風箏文化的產生既豐富了民間的文化娛樂生活,也蘊含著中國文明幾千年來的歷史進程.自1984年4月1日第一屆濰坊國際風箏會舉辦至今,濰坊國際風箏會已經走過了近三十個春秋,對提煉濰坊傳統(tǒng)文化、拉動濰坊及周邊縣市經濟、塑造城市形象、增強其國際知名度起著重要的推動作用.濰坊國際風箏會已成為山東省內乃至全國范圍內的發(fā)展較為成熟,且具有一定知名度和影響力的節(jié)慶活動品牌,并且這一節(jié)慶品牌的成功打造也帶動了濰

2、坊市整體形象的提升,實施城市品牌戰(zhàn)略已成為濰坊市現(xiàn)如今以及長遠規(guī)劃布局的重要環(huán)節(jié).
　　本文以濰坊國際風箏會這一發(fā)展較為成熟的城市品牌為實例,運用節(jié)慶活動和城市品牌建設的相關理論,分析其打造的實踐經驗,論證了以節(jié)慶活動為導向的城市品牌的打造,并通過分析濰坊國際風箏會這一城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,指明其未來發(fā)展的方向,以期實現(xiàn)對我國其他城市品牌打造的探索.
　　本文的導論部分主要闡述了課題的研究背景及意義、相關理論研究現(xiàn)狀、研究的主

3、要內容、總體思路及研究方法,目的是論證課題的重要性。
　　第一章,濰坊國際風箏會概述.追溯了濰坊風箏文化的源頭,概述了濰坊國際風箏會發(fā)展至今所產生的文化價值、經濟價值以及社會價值,從而引出了濰坊國際風箏會是一個成功的城市品牌.
　　第二章,城市品牌論.論述了城市品牌的相關內涵,包括城市品牌的產生、定位及準則、營銷傳播、價值所在,指出不同的城市有不同的品牌.通過與其他城市品牌的比較,找出“濰坊國際風箏會”這一城市品牌的價值所在

4、,進而引申出節(jié)慶活動作為城市品牌的價值,即節(jié)慶活動作為城市品牌與城市的互動效應.
　　第三章,以節(jié)慶活動為導向的城市品牌的打造.結合“風箏之都”城市品牌的具體打造方式:定位——開發(fā)——整合營銷傳播,探討基于節(jié)慶活動的城市品牌是如何打造的,并落腳到濰坊國際風箏會的成功打造,即從節(jié)慶主題定位到策劃籌備,再到管理營銷,最終得出結論:城市節(jié)慶活動應走市場化、系列化、品牌化之路.
　　第四章,“風箏之都”打造的啟示意義.這一部分從風箏