大型體育賽事對城市品牌的打造.pdf

1、體育營銷，尤其是大型體育賽事的營銷，是城市營銷重要的方式和途徑。利用大型體育賽事進行城市營銷是經(jīng)濟全球化發(fā)展的必然結(jié)果，對提高城市的國際知名度、樹立良好的城市品牌具有積極的意義。在城市競爭的手段、方法、內(nèi)容、形式逐漸趨同的情況下，研究城市如何利用舉辦大型體育賽事這一優(yōu)勢資源，對于塑造和提升城市的品牌、構(gòu)建城市發(fā)展的核心競爭力以及保持城市競爭優(yōu)勢具有重要意義。 本文在全面理解城市品牌構(gòu)建理論的基礎(chǔ)上，運用傳播學和營銷學的理論進行研

2、究分析，從城市品牌的傳播主客體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等方面，采取了定量與定性分析相結(jié)合的方法，嘗試構(gòu)建大型體育賽事對城市品牌的塑造和傳播機制，并以廈門國際馬拉松賽為例進行了實證分析，通過對數(shù)據(jù)的分析處理，體現(xiàn)廈門國際馬拉松賽對廈門城市品牌形象“溫馨動感的海港風景城”的塑造和傳播作用。最后，筆者以廈門國際馬拉松賽為借鑒，對我國其他城市借助體育賽事提升城市品牌提出自己的建議。 本研究的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在首次運用傳播學的5W模