湖南鑫和網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、湖南鑫合精密機械股份有限公司是無紡布后加工和自動口罩設備及無紡布制品的專業(yè)生產(chǎn)廠家。其技術(shù)力量雄厚，獲國家發(fā)明專利10多項，具有較強的研發(fā)與制造能力。我國的傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡營銷的發(fā)展方面擁有獨特的優(yōu)勢，因為其相比其他企業(yè)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠較快地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的革新。由此看來，網(wǎng)絡營銷能使傳統(tǒng)企業(yè)降低經(jīng)營成本，擴大市場范圍，使傳統(tǒng)企業(yè)面向全國，面向全世界發(fā)展。隨著機械行業(yè)的競爭越來越激烈，很多企業(yè)對網(wǎng)絡營銷也會越來越重視。中小企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的

2、前景還是很好的。很多機械行業(yè)的企業(yè)主在進行電子商務活動時出現(xiàn)盲目跟風的現(xiàn)象，很多企業(yè)主對網(wǎng)絡一竅不通，并且網(wǎng)絡意識薄弱，網(wǎng)站的維護及網(wǎng)絡信息的處理也不及時，這會給企業(yè)帶來很多的損失。機械企業(yè)如果要增強競爭實力，走出發(fā)展困境，那么進行恰當?shù)木W(wǎng)絡營銷是公司發(fā)展的突破口。只有在熟悉網(wǎng)絡營銷，明白為什么要做網(wǎng)絡營銷，了解公司的網(wǎng)絡營銷應該怎么做，才能更好的使網(wǎng)絡營銷為企業(yè)所用，而不是盲目地跟風，使網(wǎng)絡營銷成為公司的一個擺設。
　　本文的第

3、一部分介紹了選題的背景并對國外和國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷概況進行了闡述。本文的第二部分對網(wǎng)絡營銷的相關理論進行了研究分析，包括：網(wǎng)絡營銷的概念、網(wǎng)絡營銷的特點、網(wǎng)絡營銷的理論基礎、網(wǎng)絡營銷策略的概念、網(wǎng)絡營銷基本策略，然后對網(wǎng)絡營銷理論和傳統(tǒng)營銷理論進行了對比分析。本文的第三部分是在網(wǎng)絡營銷相關理論的分析的基礎上，提出了湖南鑫合公司應該如何進行網(wǎng)絡營銷，在此部分，本文對湖南鑫合公司進行簡要的介紹，然后闡述了機械行業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及問題，并對湖南鑫

4、合市場與網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀進行了分析，最后是湖南鑫合網(wǎng)絡營銷內(nèi)外環(huán)境分析和SWOT分析。本文的第四部分是在前面的理論基礎與對湖南鑫合及其所在的行業(yè)進行分析研究的基礎上，進行了湖南鑫合公司網(wǎng)絡營銷策略的研究。在此部分，首先確定了湖南鑫合公司網(wǎng)絡營銷的目標，并對湖南鑫合的目標市場進行了分析與定位，然后對網(wǎng)絡營銷策略的選擇進行了概述，最后提出了具體的網(wǎng)絡營銷方案。文本的最后一部分是湖南鑫合網(wǎng)絡營銷實施保障，包括人力保障、制度保障和網(wǎng)絡營銷費用的預算