網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告策略研究.pdf

1、本文力圖對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入的理論分析,使其能更好的服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng).具體地講,本文主要包括以下幾方面內(nèi)容:1、首先提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)、觀念和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷,在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì),帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷觀念的革命.接著提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其構(gòu)成要素.分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)并簡(jiǎn)單介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過(guò)程.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豐富多彩,本文著重介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的三種主要形式,并對(duì)各種形式的功能、特點(diǎn)予以詳細(xì)介紹.3

2、、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的核心,本文詳細(xì)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)策劃、對(duì)象策劃、主題策劃、時(shí)間策劃、文案制作以及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式和渠道.4、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格受多種因素的影響,包括:印象和網(wǎng)頁(yè)瀏覽率、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率、網(wǎng)絡(luò)廣告的幅面大小與位置、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的知名度等.5、任何一個(gè)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告促銷時(shí),都要對(duì)其投入進(jìn)行合理預(yù)算,以期以最小的投入獲取最大的收益.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的方法主要有銷售額百分比法、利潤(rùn)百分比法、銷售單位法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法、目標(biāo)

3、/任務(wù)法、試驗(yàn)調(diào)查法等.另外,還要注意預(yù)算費(fèi)用的合理分?jǐn)?6、網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后,還必須對(duì)其所產(chǎn)生的作用和影響進(jìn)行評(píng)估,以監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果如何.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果評(píng)估三方面的內(nèi)容,而其中尤以網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估最為企業(yè)決策者所重視.本文提出了幾種經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的量化分析方法,為企業(yè)訣策者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告決策提供依據(jù).7、由于網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)新生事物,在實(shí)際運(yùn)作中,網(wǎng)絡(luò)上充斥著隱性廣告、虛假?gòu)V告、色情廣告、垃圾