品牌差異化背景下的手機產(chǎn)品族設計研究.pdf

1、多元化消費時代的到來和手機產(chǎn)品同質(zhì)化步伐加快對現(xiàn)代手機產(chǎn)品設計提出了更高的要求。如何通過有效的設計手段制造手機品牌問的差異化,使手機品牌在市場上獲得領先的地位,這是當前許多手機品牌亟待解決的問題。產(chǎn)品族設計的思想為制造品牌差異化提出了一種解決方案:產(chǎn)品族設計的思想是將同一系列的手機產(chǎn)品看成是“一個產(chǎn)品家族”。在這個家族中,新一代產(chǎn)品與前代的產(chǎn)品之間既有區(qū)別又有聯(lián)系,家族中的所有產(chǎn)品都具有相同或相似的設計特征,但是由于社會文化以及流行時尚

2、等外界因素的影響又使得產(chǎn)品族內(nèi)的每一款產(chǎn)品都具有強烈的地域和時代特征。
　　 因此,本文從產(chǎn)品族的角度切入,首先界定了產(chǎn)品族的概念。其次,明確了構成產(chǎn)品族設計的四個要素,并提出產(chǎn)品族的總體設計原則:以品牌策略為核心,產(chǎn)品設計作為表達方式,用戶感知作為反饋、社會文化和流行元素作為重要參照系。再次,針對手機產(chǎn)品族設計風格意象與品牌之間進行了關聯(lián)研究,找出能夠影響用戶對產(chǎn)品族進行識別的重要設計特征。通過焦點訪談小組結合態(tài)度總加量表測試