鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)由于起步較晚，市場(chǎng)發(fā)育還很不成熟。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為了適應(yīng)市場(chǎng)的廣泛需求，只是在原有基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)或表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，不能滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求，難以讓游客感受和體驗(yàn)真正的鄉(xiāng)村旅游，從而影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的后勁。 基于此，本文進(jìn)行了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異化研究，主要內(nèi)容如下： 第一章是緒論。包括研究背景和意義、研究的理論基礎(chǔ)、本文的研究?jī)?nèi)容和框架結(jié)構(gòu)以

2、及研究方法和創(chuàng)新之處。 第二章是相關(guān)研究綜述。包括產(chǎn)品差異化研究綜述和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研究綜述兩部分． 第三章是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究。包括鄉(xiāng)村旅游概述、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，也即從顧客需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者兩方面為鄉(xiāng)村旅游雙導(dǎo)向戰(zhàn)略模型奠定了基礎(chǔ)。 第四章是雙導(dǎo)向產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略模型的構(gòu)建與實(shí)施。包括雙導(dǎo)向概念的提出；雙導(dǎo)向戰(zhàn)略模型的構(gòu)建及要素分析；雙導(dǎo)向產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略模型的實(shí)施。指出核心層產(chǎn)