都市類報紙本地化發(fā)展策略研究——以《魯中晨報》為例.pdf

1、本文主要采用問卷調查法和深度訪談法，以《魯中晨報》近年來的本地化發(fā)展策略為例，探討在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒如何以本地新聞為突破口，獲得更多的發(fā)展機會。
　　論文共分為四個部分，在緒論中介紹了研究意義與研究方法之后，又分別介紹了當前新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊，紙媒應對當前競爭形勢的主要方式，并以《魯中晨報》為樣本，介紹了幾種做精本地新聞的途徑，分析發(fā)展本地新聞對紙媒尤其是都市報的積極作用。在論文中主要運用了“媒介即訊息”、

2、“使用與滿足”和“議程設置假說”理論，對媒體的發(fā)展進程、讀者需求對媒體的影響及媒體應該如何引導讀者進行了分析說明。為了能夠進一步說明本地新聞對都市報的作用，在論文寫作之前，筆者專門針對目標讀者進行了問卷調查，主要對讀者從什么渠道獲取新聞、從什么渠道獲取本地新聞進行了對比，同時還針對讀者的閱讀習慣、讀報頻率以及喜歡看什么類型的新聞、關注哪些版面進行了調查，印證了讀者在本地新聞方面對紙媒的需求。
　　本文通過《魯中晨報》的發(fā)展實例和問