老年人電子商務網站競爭力研究.pdf

1、近年來，電子商務網站強大的贏利能力使電子商務網站如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，市場競爭日趨激烈。與此同時，受控于經濟利益的刺激和細分市場的進一步成熟，老年人電子商務網站相繼誕生。但老年人電子商務網站從誕生之初就缺乏正確的理論指導，沒有強大成熟的企業(yè)經營做支撐，規(guī)模小、品牌辨識度低、經濟效益低下等是目前老年人電子商務網站普遍存在的現(xiàn)象。
　　本文認為，老年人電子商務網站的競爭力是一個由營銷力、信息力、服務力、信譽力、運營力、易操作力、互動溝

2、通力等要素構成的能力系統(tǒng)。目前，老年人電子商務網站具有信息傳播精準全面化、支付方式立體多樣化、操作體驗便利人性化等競爭力優(yōu)勢，但也存在品牌營銷推廣不力、服務缺乏針對性和專業(yè)性、網站安全可靠性低、網站資源分配不合理等問題。老年群體的消費心理與消費行為特點對老年人電子商務網站爭力具有重要影響，這種影響(既)有促進性的，也有抑制性的。
　　提升老年人電子商務網站競爭力的基本策略，一要加強品牌建設，提升網站品牌價值，加強網站品牌營銷，實施