文化傳播學(xué)下的中國地鐵廣告研究.pdf

1、聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：筮鴦日期：呈!!生』：簽關(guān)于學(xué)位論文使用權(quán)的說明本人完全了解太原理工大學(xué)有關(guān)保管、使用學(xué)位論文的規(guī)定，其中包括：①學(xué)校有權(quán)保管、并向有關(guān)部門送交學(xué)位論文的原件與復(fù)印

2、件；②學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印或其它復(fù)制手段復(fù)制并保存學(xué)位論文；③學(xué)?？稍试S學(xué)位論文被查閱或借閱；④學(xué)?？梢詫W(xué)術(shù)交流為目的，復(fù)制贈送和交換學(xué)位論文；⑤學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容(保密學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定)。簽名：撳專導(dǎo)師簽名：二立蟄主斗日期：J丑坐Lj二』L太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文告成功的關(guān)鍵所在。在我國，地鐵廣告正在不斷地順應(yīng)市政建設(shè)與城市改造的要求，媒介整合與變化將為地鐵廣告業(yè)帶來全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力，從而引領(lǐng)未來廣

3、告市場與傳媒業(yè)的新氣象。面對未來廣告業(yè)的“變革”，一方面需要認(rèn)識到地鐵封閉空間內(nèi)廣告的媒介整合優(yōu)勢以及承擔(dān)的文化傳播責(zé)任；另一方面我們應(yīng)正確應(yīng)對大眾的視覺審美、消費需求與地鐵廣告商業(yè)化的矛盾。因此，在文化傳播學(xué)理論的指導(dǎo)下對中國地鐵廣告進(jìn)行探索性研究具有較高的學(xué)術(shù)價值。文章研究的創(chuàng)新之處在于從地鐵廣告作為多元文化傳播載體的角度對其進(jìn)行研究。在系統(tǒng)闡述地鐵新媒體整合與創(chuàng)新發(fā)展趨勢的過程中，始終貫穿著受眾的行為、審美心理與受眾媒體態(tài)度，進(jìn)而