農(nóng)產(chǎn)品品牌策略探析——以云冠褚橙為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物越來越平民化。網(wǎng)絡購物平臺推廣的重要特征的是依靠電商的便捷性和售后服務，但農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還在起步階段，如何將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費者兩者有機的結合一起，讓生產(chǎn)者、購買者兩端都能滿足？需要通過營造一個生態(tài)鏈建立起農(nóng)產(chǎn)品品牌和電子商務的結合利用互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)高效，實現(xiàn)雙方的共贏。通過打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售問題已成為學界和世界的共同關注的焦點。因此，對農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的探析試圖分析出影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的運行策略影響因素具

2、有積極的意義。
　　在此背景下，本論文通過對農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品品牌相關概念的界定，對農(nóng)產(chǎn)品與電子商務之間的聯(lián)系進行了分析及對農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展狀況和問題介紹。本文借鑒國內(nèi)外相關成功經(jīng)驗，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的構成與建設中從品牌的定位、品牌的核心、品牌推廣方面進行影響因素分析，之后借鑒相關理論構建出農(nóng)產(chǎn)品品牌因素模型，更直觀的分析因素之間的關系與影響，試圖說明影響農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的因素。
　　本文在分析農(nóng)產(chǎn)品品牌與電商品牌運營的相關理論為