CBA表演啦啦隊(duì)在演出市場環(huán)境下的商業(yè)化運(yùn)營現(xiàn)狀探究.pdf

1、啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)在中國還屬于一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，最早起源于美式足球吶喊助威活動(dòng)，其原名是 Cheerleading。啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)是指在音樂的伴奏下，通過運(yùn)動(dòng)員集體參與完成復(fù)雜、高難度的基本手位與舞蹈動(dòng)作、該項(xiàng)目特有難度以及過渡配合等動(dòng)作內(nèi)容，充分展示團(tuán)隊(duì)高超的運(yùn)動(dòng)技巧，體現(xiàn)青春活力、積極向上的運(yùn)動(dòng)精神，并努力追求最高團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。
　　中國是通過NBA才認(rèn)識了解啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)。隨著1995年CBA聯(lián)賽以來，為比賽加油的表演啦啦

2、隊(duì)由此應(yīng)運(yùn)而生，活力熱情的啦啦隊(duì)表演給觀眾留下了深刻的印象，成為籃球場上一道獨(dú)特的風(fēng)景，同時(shí)也揭開了中國表演啦啦隊(duì)的發(fā)展之路。啦啦隊(duì)表演在我國屬于一種新興的表演項(xiàng)目，起步比較晚，處在初級發(fā)展階段，近幾年的發(fā)展比較迅速，但是針對于啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)方面的專門性理論研究比較少，有關(guān)啦啦隊(duì)商業(yè)化運(yùn)營的研究更是少之又少，所以,本篇論文將通過全面、系統(tǒng)的研究來探討CBA聯(lián)賽表演啦啦隊(duì)在我國的商業(yè)化發(fā)展。
　　本文把 CBA聯(lián)賽的表演啦啦隊(duì)作為研究對

3、象，采用文獻(xiàn)資料法、市場調(diào)查法、專家訪談法和邏輯分析法等方法，對 CBA表演啦啦隊(duì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入細(xì)致的研究,其結(jié)果如下：CBA的啦啦隊(duì)伴隨著聯(lián)賽一起成長，是我國籃球文化的重要組成部分，但與發(fā)達(dá)國家相比還處在探索發(fā)展初期，在政府的重視與扶持下，啦啦隊(duì)項(xiàng)目取得了蓬勃的發(fā)展，但是推廣的效果尚不理想；地域差異顯著；啦啦隊(duì)的市場化和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈急需開發(fā)等問題。如今體育表演項(xiàng)目的存在方式開始走向社會(huì)化、市場化，一個(gè)體育項(xiàng)目的發(fā)展完全依靠國家扶

4、持去推廣，這是不現(xiàn)實(shí)的。在我國現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)體制下，體育項(xiàng)目的推廣普及更多的是應(yīng)該靠自身的發(fā)展，形成項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)良性自我造血機(jī)制才是根本。我國表演啦啦隊(duì)起步晚發(fā)展快，與CBA聯(lián)賽有著密切的聯(lián)系,但CBA表演啦啦隊(duì)與球隊(duì)俱樂部的合作關(guān)系不穩(wěn)定，啦啦隊(duì)現(xiàn)場表演的水平也亟待提高，但不可忽視的是啦啦隊(duì)的影響力正不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯出來。
　　因此，在此大好時(shí)機(jī)之際，根據(jù)國內(nèi)目前的市場環(huán)境，來探索 CBA表演啦啦隊(duì)在我國的商業(yè)化運(yùn)營模