媒介融合時代市民報的發(fā)展研究.pdf

1、隨著新媒體的迅速崛起，“報紙將死”的悲愴論調年復一年地出現，如一抹陰云籠罩于報業(yè)之上。但從現實來看，報業(yè)并未在媒介融合的潮流中被強大的新媒體替代，而是在與信息技術、網絡技術、數字技術的互動中積極謀求發(fā)展，尋求全媒體轉型。值得注意的是，盡管報業(yè)發(fā)生了劇烈的變革，但是卻難免下滑頹勢，同時大多數依托報紙創(chuàng)辦的新媒體，也因為至今沒有形成清晰的盈利模式而舉步維艱。
　　文章通過對媒介融合、媒介經營等相關理論的解析，借鑒生態(tài)學、管理學等學科理

2、論，結合筆者在長沙晚報報業(yè)集團、湖南日報報業(yè)集團的工作經歷，通過實際調查和總結的材料，以湖南主流市民報——《瀟湘晨報》、《三湘都市報》和采用市民報方式運作的黨報《長沙晚報》的現實、困境、優(yōu)勢和探索為研究基點，結合國內外報業(yè)轉型的具體案例，對媒介融合時代市民報的發(fā)展問題進行深入探究。
　　文章第一部分基于“生態(tài)環(huán)境”理論的視角，以湖南主流市民報為切入點，分析了市民報的政策環(huán)境、技術環(huán)境、市場環(huán)境和文化環(huán)境及這些環(huán)境對市民報生存的影響

3、。第二部分基于湖南主流市民報的發(fā)展現實透視媒介融合時代市民報的發(fā)展情況，敘述湖南主流市民報的發(fā)展現狀，剖析其發(fā)展困境與固有優(yōu)勢，認為當前我國市民報發(fā)展存在影響力降低、盈利模式單一、轉型理念混沌與行業(yè)、區(qū)域壁壘等困境，但同時也具備內容、品牌和資源等固有優(yōu)勢。第三部分引入國內外報業(yè)較為成功的轉型案例，分別介紹國外知名報紙《華爾街日報》、《每日電訊報》、《日本經濟新聞》的轉型經驗，同時分析國內優(yōu)秀報紙《南方都市報》、《煙臺日報》的全媒體轉型路