農產品微信營銷的發(fā)展與影響因素研究.pdf

1、微信營銷應用的領域越來越廣泛，涉及到社會生活的各個方面，其在農產品銷售領域也得到了大量的應用。雖然微信營銷在農產品營銷中增長速度很快，但是相關研究卻很少。就目前現有的關于微信營銷的研究，大多數也是側重于微信本身社交屬性為商業(yè)活動提供便捷性的角度、消費者接受意愿等方面的研究，而關于農產品微信營銷方面的研究主要集中在運用微信相關功能去推廣農產品。農產品微信營銷是農產品電子商務移動化的一個縮影，通過微信營銷銷售農產品能夠及時的實現交易雙方的溝

2、通，在產品推廣上更加精確，支付更加的便捷。
　　本文通過對相關文獻的研究，在借鑒前人的研究基礎上，以logistic回歸模型為基礎，結合農產品容易腐爛、變質、生產周期長、上市時間集中等特點與微信營銷能及時溝通、信息精準推送、傳播增長迅速等特點設置相關研究變量，構建了影響選擇農產品微信營銷因素研究模型。然后參照已有的相關量表來制定各個變量的測量指標，主要通過騰訊問卷來發(fā)放收集調查問卷，搜集調研數據。在對調研數據進行l(wèi)ogistic二

3、元回歸分析后，農產品微信營銷使用者的年齡及學歷對農產品微信營銷的選擇有顯著性影響，農產品的質量等級與農產品品牌對農產品微信營銷的選擇也有顯著性影響，其他的相關變量對農產品微信營銷的選擇沒有顯著影響。其中，年齡與對農產品微信營銷的選擇有顯著負相關影響，學歷、農產品質量等級、農產品品牌對農產品微信營銷的選擇有顯著正相關影響。最后通過對研究結果的分析，給有意涉及農產品微信營銷領域的人員和機構提供相關的建議。具體而言，一方面要提高農產品微信營銷